Green Lemon adlı şirket tarafından iki yıl önce Türkiye'ye getirilen Nando's Türkiye'deki üç şubesini kapatarak pazara veda etti. Türkiye'de 5 yıl içinde 60 restoran açma hedefinde olan şirketin, zincir restoran pazarındaki rekabete dayanamadığı ve özellikle yüksek fiyatlarından dolayı rakipleri karşısında güç kaybettiği söyleniyor.
Geleneksel bir tanımla, bir ürünün satışlarını, bilinirliğini, hatırlanma oranını ve marka bilinirliğini arttırmak amaçlarından bir ya da birkaçı için medya da kullanılarak yapılan çalışmaları reklam olarak adlandırabiliriz. Reklam vermek firmalara iki konuda avantaj sağlar; birincisi kitle iletişim araçlarını da kullanarak geniş çaplı bir hedef kitleye ulaşmak, ikincisi de yapılan çalışmalar için parasal harcama yapmaktır. Günümüzün ekonomik koşullarında reklam vermek belli bir karşılığında rekabette avantajlı duruma geçmeyi de hala sağlayan bir özelliğe sahip çünkü bilinirlik hala bir marka olmanın gerektirdiği en önemli özelliklerden birisi. Günümüzde her şeyde olduğu gibi bu alanda da yapılan çalışmaların birçok fonksiyonu var. Bu fonksiyonlar içinde ilk sırada gelenler de bilgilendirme ve bilinirliği arttırma fonksiyonları. Bu iki özellik firmalara tercih edilme konusunda avantaj sağlar. Değişen ekonomik, toplumsal ve teknolojik koşullarla paralel olarak reklamcılık da değişti. Sektörün kendisi de bir endüstri dalı haline geldi. Ve bu endüstri dalı yaratıcı süreçlerinden başlayarak, sunuluşuna ve ölçümlenmesine kadar birçok unsuru içinde barındırıyor. Üstelik endüstrileşmenin özelliklerinden birisi de daha çok mal ve hizmeti piyasaya sürmek. Durum böyle olunca da tüketiciler açısından seçim yapmak da zorlaşıyor. Burada sorulması gereken soru ise şu: Reklamlar günümüz endüstrisi için gerekli, peki iyi reklam ne?
Dünyaca ünlü model Karoline Kurkova Axe tarafından piyasaya sürülen Axe Exite'ın tanıtım yüzü olarak New York'da katıldığı çekimlerin tamamlanmasından sonra İstanbul'a geldi. Atatürk Havalimanı'nda basının yoğun ilgisi ile karşılanan Kurkova, ilk kez geldiği İstanbul'da bulunmaktan dolayı mutlu olduğunu ve kampanya kapsamında ‘Axe Erkeği' ile tanışacağı için de heyecanlı olduğunu belirtti.
Dünyaca ünlü film karakterleri Rocky ve Rambo, her iki karakteri de canlandıran aktör Sylvester Stallone tarafından markalaştırıldı. Koleksiyon 24 – 40 yaş arası ‘asi / beyefendi' olarak tanımlanan bir hedef kitlesi için iki farklı marka için hazırlandı. Koleksiyonlar içinde jeanler, gömlekler, dış giyim ürünleri ve kokular yer alıyor.
Ankastre mutfak ürünleri üreticisi Silverline, sessiz davlumbaz “Silence Serisi”nin reklam filmi ile ekranlarda yerini aldı. Silverline “Silence Serisi”nin reklamlarında tiyatro duayeni Haldun Dormen ile çalıştı. Dormen ilk kez bir reklam filmi için kamera karşısına geçti. Ünlü tiyatrocu reklam filminde Silverline ile donatılmış şık bir mutfakta yemek yaparken görüntüleniyor. Filmin sonunda ise “Söz gümüşse sükut altındır” atasözünden yola çıkarak “Silence Serisi” davlumbazların özelliğine dikkat çekiyor.
Pegasus Havayolları şirket yönetim kurulu başkanı Ali Ağaoğlu'nun da rol aldığı reklam filmi ile ekranlarda yerini aldı. Şirketin ‘Türkiye'dehavacılığı biz başlatmadık ama biz değiştirdik' anlayışını slogan haline getiren reklam filminde tüketicilerin gözünden Türkiye'de havacılığın beş yıl öncesi ve bugünü anlatılıyor.
Londra'da düzenlenen IP&TV World Forum 2011'de Tivibu Web'e “En iyi IP TV, Hibrit veya bağlantılı TV Servisi Büyüme Başarı Ödülü” verildi. Tivibu Web 2010 yılında China Telecom'un almaya hak kazandığı ödüle, 85 yerli ve yabancı TV kanalı ve ‘Seç İzle', ‘Durdur İzle', ‘Geri Al İzle', ‘Tekrar İzle' gibi özellikleri ile layık görüldü.
Vodafone ve MedyaNet mobil reklam satışları konusunda stratejik işbirliği anlaşmasını imzaladı. Anlaşma Vodafone Türkiye tarafından pazara sunulacak olan reklam envanteri, satış koordinasyonu ve yeni mobil ürün geliştirilmesi konusunda da iki şirketin işbirliği yapmasını kapsıyor. Bu ortaklık sektörde bir ilk olma özelliğini de taşıyor; ilk defa bir online bir reklam firması, bir operatörün mobil reklam mecralarını satacak. Bu mobil reklamcılık sektörünün gelişimi için de gelecek vaat eden bir anlaşma.
Dün
İlk kez 2007 yılının Mart ayında Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF) – Avustralya önderliğinde Sidney'de başlatılan ve 2008 yılında küresel bir etkinliğe dönüşen Dünya Saati (Earth Hour) hareketi bu yıl da 26 Mart 2011'de 20.30'da ışıkların 1 saatliğine kapatılmasıyla gerçekleştirilecek.
Türk Hava Yolları (THY) Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ile Ana Sponsorluk sözleşmesini 2 yıl daha devam edecek şekilde yeniledi. Sözleşme kapsamında THY bütün Futbol Milli Takımlarını ve bunun yanında da Sportoto Süper Lig ve 2. ve 3. Lig takımları da uçuracak.
Google'ın yeni online dergisi ‘Think Quarterly'nin ilk sayısı yayınlandı. 68 sayfalık dergi “Yoğun Dünyanızda Soluklanın” sloganıyla yayın hayatına başladı. Dergi detaylı bir yazım diline sahip ve Flash tabanlı zengin bir uygulama ile yayınlanıyor. Derginin tasarımı The Church of London' ajansına ait.
Japon elektronik üreticisi Toshiba Avrupa'da yaklaşık £20 milyon değerinde reklam harcaması yapıyor. Geçtiğimiz yıl İngiltere'de gerçekleştirdiği kampanyalara £3 milyon harcayan şirket, bu pazarı da kapsayan çalışmalar için başvuran ajanslar arasında bir seçim yapmak için çalışıyor. Seçim sürecinden sorumlu olan isim Toshiba Müşteri İlişkileri Müdürü Tom French. French ajanslarla olan görüşmeleri bizzat gerçekleştiriyor.
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı kısa mesajlarla (SMS) gerçekleştirilen dolandırıcılıkların da dahil olduğu denetimlerinin kapsamını genişletiyor. Bir süre önce kullanıcıların cep telefonlarına kol saati, elektrik faturası indirimi gibi hediyeler vaat eden mesajları takibe alan bakanlık, televizyonlarda ‘SANS yaz, XXXX'e gönder, içeriğini al, bu muhteşem ödüller için çekilişe katıl' şeklinde yayınlanan reklamlarla ilgili olarak açılan dosyayı da karara bağladı. Bakanlık, bu reklamların durdurulmasına karar verdi.
Birçok farklı yayın organında dolaşan ‘Facebook'un reklamlarında üye fotoğraflarını da kullandığı' haberleri Facebook tarafından yalanlandı. Huffington Post'ta yer alan habere göre Facebook, fotoğraflı reklam uygulamasının bir dedikodudan ibaret olduğunu, reklamların eskisi gibi yayınlanmaya devam ettiğini açıkladı.