Gün

Günümüz reklam sektörü, tüketicinin seçiciliğindeki değişim, teknolojinin hızla ilerlemesi ve kullanılan reklam mecralarında farklılıklar aranması gibi nedenlerle, hedef kitleye ulaşma çabasında yeni arayışlara girmiştir. İşte bu aşamada, promosyon diğer pazarlama bileşenleri ile birlikte uyum içinde kullanıldığında hedeflere ulaşmak daha kolay mümkün olmaktadır. Burada temel yöntem, hedef kitleye yönelik, doğru mesajı taşıyabilecek, doğru ürünleri seçmek ve doğru kanalla ulaştırmaktır.

Twitter üzerinde ölçümler yapan www.tweetedbrands.com web sitesindeki değerlere göre geçen hafta içinde en fazla bahsi geçen markalar aşşağıdaki gibi açıklandı;

Diğer sosyal ağ ve medya siteleri ile mücadele eden MySpace, kurumsal kimlik, markalaşma ve reklam çalışmalarını yeniden düzenlemeye karar aldı. Bu konudaki çalışmalar için özellikle internet mecrasında kendisini kanıtlamış bir ajans ile çalışmak istiyor. MySpace tarafından yapılan açıklamada, yapılacak bu çalışmalar sonunda yeni bir kimliğe kavuşacaklarını, kurumsal kimliğin yenilenmesi ile web sitesi üzerinde büyük çapta değişiklikler yapılacağını, bu değişikliklerin sadece tasarım düzeyinde kalmayıp uygulamalarada yansıyacağını belirtti.

Her ne kadar billboard reklamları, günümüzde en çok kullanılan, yaşamımızın her alanında her yerde karşımıza çıkan, en etkili tanıtım araçlarından biri olsa da, bu mecraya uygun yapılan çalışmaların sayısı da bir o kadar azdır. Bu araçlar, günümüzde karışık resimlerin, imajların, görüntülerin, bilgi metinleri ve sloganların yer aldığı, neresine bakacağımızı şaşırdığımız, baktığımız yerlerinden bir şey anlayamadığımız, tasarım yöntemleriyle hazırlanıp sunulmaktadır. Bunlar daha çok şunu hatırlatmaktadır. Firmaların bütçeleriyle ilgili sıkıntı yaşaması sonucu, hasbel kader yapabildikleri tanıtımlarda, vermeleri gereken bilgilerin hepsini, aynı billboard\'tan yansıtmaya çalıştıklarını hatırlatmaktadır. Hâlbuki bu durum, onların lehine değil aleyhine olmaktadır. Hele öyle tasarımlar vardır ki, çevremizde gördüğümüz, baştan aşağı metin ve imajlarla dolu, çizgiler ve renkler birbirine girmiş halde uygulanmaktadır. Firmalar bütün faaliyetlerini buralara yazmakta ve neredeyse, tüketicinin kendilerine ulaşmasına gerek olmaksızın, orada ki billboard\'un önünde, satın alma veya hizmeti kullanma olayına karar vermesini ister niteliktedir.

Gazete reklamcılığında, son zamanlarda gazeteler, tirajlarına göre, toplum içine dağıtılırken, normal gazete sayfalarının arasına tek sayfalık tasarımları, küçük bir broşür, kataloglar yerleştirilmekte ve gazeteleri satın alan kişilere toplu halde verilmektedir. Bu tip mecraları firmalar, gazetelerin dağıtım kanallarını kullanarak yapmaktadır. Tanıtımla ilgili baskılar, gazetelerin satış noktalarına gönderilmekte ve satış noktalarından teker teker satılan gazetelerle birlikte, tüketicilere verilmektedir. Firmaların bu alanı kullanmayı tercih etmelerinin en önemli nedenlerinden biri, medyanın tüketicilere daha kolay ve ucuz yollardan ulaşabilmesi ve zaten belirli bir okur kitlesine sahip olmasından kaynaklanmaktadır. Özellikle tirajı yüksek olan gazetelerin, satış noktaları çok fazla olmaktadır. Yani daha çok tüketiciye ulaştırabilmektedir. Gazete reklamcılığında yayın kuruluşları, sadece dağıtım kanallarını kullandırmamaktadır aslında, kendine bağlı olan okurlarıyla kurduğu ilişkinin özelliklerini firmalarla paylaşmaktadır. Okurların gazetelerine karşı hissettiklerini, düşüncelerini, güvenlerini, saygı durumlarını firmalarla paylaşmaktadır. Tüketiciler satın aldıkları gazetelerin arasından çıkan broşürlere mutlaka göz atmaktadır. Çünkü gazete sayfaları arasından çıkan bu renkli, cıvıl cıvıl baskılar insanların dikkatini çekmektedir.

Son

İstanbul Bayrampaşa İnönü Anadolu Teknik, Teknik ve Endüstri Meslek Lisesinde Ared'in girişimleriyle açılan Endüstriyel Reklam Ürünleri Teknik Öğretim Programı mezunlarını ilk olarak verdi. İstanbul Yeşilkoyde bulunan Le Chateau Restaurant, mezuniyet törenlerine ev sahipliği yaptı. Mezuniyet töreninde konuşan Ared Yönetim Kurulu Başkanı Birol Fedai, benzersiz bir dernek-okul-sektör üçlüsünün işbirliği ile, 2008'de açıldığını hatırlattı.

Ne zamandır RTÜK'ün kuruluş ve yayınları konusundaki hizmetleri TBMM Anayasa komisyonunun gündemindeydi. Her an yasalaşabilir. 4 senede hazırlanan yeni yasa için sektör temsilcilerinin de görüşlerinin aldığı haliyle reklam alanında ki pastayı büyütmesi bekleniyor. Bu yeni yasa ile televizyon kanallarının yirmi dakikada bir reklam kuşaklarını yayınlamasına müsaade ediyor, bir saatte 12 dakika reklamların yayınına izin veriyor.

Tam hizmet reklam ajansları, sektörün ihtiyaç duyduğu her alanda, uzmanlaşmış ekipleri, bünyelerinde barındıran firmalar olmaktadırlar. Bir kampanyanın baştan sonra kadar, en ufak ayrıntısına kadar, planlayan, tasarlayan, yaptıkları çalışmalarla firmalara yön gösteren ajanslardır. Bunlar tek bir logonun tasarımından, televizyon veya sinema tanıtım filmlerine kadar, animasyon yapımına kadar, her işi profesyonel anlamda yapabilir ve etkili, yaratıcı tasarımlarıyla kitleleri etkileyebilecek çalışmaları yapabilirler. Tam hizmet reklam ajansları, kendi bünyelerinde yapılamayacak, kampanyanın gereksinim duyduğu, planlama dahilinde olan, ayrıca sınırlı ajansların faaliyet alanına giren çalışmaları, bu tip ajanslarla bağlantıya geçerek, yaptırabilmekte ve tasarımın, kampanya tasarım bütünlüğüne uygun olmasını sağlayabilmektedir. Bunlar, diğer, belirlenmiş isimler altında olan ajanslardan farklıdırlar. Yani organizasyon, promosyon, açık hava ajansları gibi değillerdir. Bunlar, kampanya dahilinde yaptıkları çalışmaları, yukarıda ki sınırlı kuruluşlara yaptıran, genel anlamda tüm çalışmaları yapan ajanslardır.

Gelişen teknolojiyle birlikte, reklam sektöründe çalışan animasyon ve modelleme uzmanlarının önemi, gittikçe daha çok artmaktadır. Günümüzde reklam filmlerinde sık sık karşılaştığımız, cansız eşyaların hareket etmesini sağlayan, belirlenmiş bir kişiliği temsil eden, yaşam tarzı olan karakterlerin, insan gibi hareket etmesi ve konuşmasını sağlayan ve bu karakterlerin mimiklerini, aynı insan gibi kullanabilmesi ve aynı şekilde mesajlar iletebilmesini sağlayan uzmanlardır. Reklamlarda, gerçekte var olmayan mekânlar, var olmayan yaratıklar veya canlılar, animasyon ve modelleme uzmanlarının elinden çıkmaktadır. Multimediya ve bilgisayar animasyonlarının, sıkça kullanılmaya başlandığı günümüzde, özellikle sunumlarda aşırı derecede kullanılmaktadır. Animasyon ve modelleme, anlatılması istenilen konuların, canlı ve etkileyici olmasını sağlamakta ve izlenebilmektedirler. Sadece reklam sektöründe değil, hemen hemen bütün sektörlerde bunlar aslında kullanılmaktadır. Bu animasyon ve modelleme çalışmalarını, en belirgin kullananlardan biri sinema sektörü olmaktadır. Son zamanlarda, vizyonlarda, gerçek insanların kullanılmadığı dev prodüksiyonlar gösterimlere girmektedir. Bunların en iyi örneklerini de, “Buz Devri ve Shrek” göstermektedir. Aynı sinema sektörü gibi, reklam sektörü de reklam tasarımlarında animasyon ve modelleme kullanmaktadır.

Etinin bir bilmecem var çocuklar cıngılı en küçükten en büyüğe herkesin hafızasından silinmeyen bir reklamdır. 2007 senesinde de “Mutluluk iki parmağının arasında” reklam temasını yeni hazırladığı tanıtım filminde konu ederek Türkiye\'nin hayatına mutluluk eklemeye devam ediyor. ETİ markası, bu temayı, küçük mutlulukların insan hayatı için önemli olduğu gerçeğinden yola çıkıyor. Kampanyanın bu yılkı tasarımında ETİ ürünlerinin herkesin yaşamında küçük mutluluklar eklediği anları gösterilmekte.

Geri

Medya takip merkezine ait Marketing Türkiye dergisinin yeni sayısında yayınlanmak üzere, artan gribal enfeksiyonlar ve insanların hijyeni daha çok önemsemeye başlaması ve yoğun reklam rekabeti sebebiyle, daha çok tüketilmeye başlanan kağıt ve temizlik ürünlerinin sektörel incelemesini yaptı.

Oyunculuk ve reklam ajansları, tam hizmet ajanslarına, filmler konusunda destek veren, önemi oldukça yüksek kuruluşlardan biri olmaktadır. Tanıtım filmlerine yönelik, bütün ihtiyaçların karşılanmasını sağlamaktadır. Hem filmin tasarımında hem çekiminde hem de filmin gereksinim duyduğu, araç-gereç yani malzemelerin teminini yapmakta ve bunların kullanılmasına yardımcı olmaktadır. Ajanslar, firmanın istekleri ve amaçları doğrultusunda hareket etmektedir. Markanın amaçlarını gerçekleştirebilmek için, ilk başta, ondan marka, ürün ve hizmetlerle ilgili bilgi almaktadır. Marka, bununla ilişkili olarak ajansa sunum yapmakta ve  kampanyada kullanmak istediği marka, ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgi ve malzemeleri vermektedir. Ajansları, markanın pazardaki konumu, tüketicilerin markaya, ürün ve hizmetlerine karşı davranışlarını, beklentileri, özlemlerini toplumsal analizler yaparak öğrenmektedir. Ajans, firmanın sunumunda elde edilen bilgiler, toplumsal analiz verileri ve bilimsel disiplinlerin ışığında, tanıtımın temasını, işlenmesi gereken ayrıntıları tespit etmektedir.