Reklamcılığın internet alanındaki mecrası hızlı ve ölçülebilir olmakta, İngiliz reklam devi WPP bünyesinde bulunan GroupM, Rusya'da yaşanan ekonomik krizden sonra reklam sektörünün daralma gösterdiğini, ancak bu seneden itibaren büyümeye başladığını belirtti.

Reklamcılık Vakfı, yaratıcı olan genç yeteneklerin reklam sektörüne kazandırılması amacıyla yaptığı reklam yaz okulu bu sene Avrupa İletişim Ajansları Birliği ile birlikte yapılıyor. 12-30 temmuz yapılacak olan eğitim için, sektörün içerisinde bulunan farklı meslek kuruluşlarından da içerik, eğitimci desteği alınmakta.

Zaman gazetesinin artık gelenekselleştirdiği +1T Gazete Tasarım Günleri 5. Kez kapılarını 95 öğrenciye açtı. 8 gün sürecek olan tasarım günleri, zaman gazetesine ait merkez binada başladı. Tasarım günlerinin açılış konuşmasını, gazetenin Genel Yayın Yönetmeni Ekrem Dumanlı yaparak şunları söyledi;

Radikal gazetesinin, Hürriyet gazetesi çatısına dahil olmasıyla, referans ile de birleşme çalışmalarında son noktaya gelindi. Radikal'in genel yayın yönetmeni İsmet Berkan görevden alınarak onun yerine Hürriyet'in yazarlarından Eyüp Can görevlendirildi.

Reklam, firmaların ürün ve hizmet özelliklerinin, geniş halk kitlelerini etkileyebilecek, davranışlarını istenilen yönde değiştirmelerini sağlayabilecek şekilde tasarlanması ve sunulmasıdır. Firmalar reklam tasarımlarını, reklam ajanslarına yaptırmaktadırlar. Reklam ajansları ise reklamcılıkla ilgili bütün konularda, mecralarda, kullanılması gereken bütün disiplinleri bilen, uygulama konusunda uzmanlaşmış kuruluşlar olmaktadır. Firmalar, reklamla ilgili kararları belirli nedenlerle yapmaya karar vermektedirler. Bunlar genellikle, benzer ürün ve hizmetle rekabet edebilmek, yeni ürün veya hizmetinin tanıtımını yapmak ve bunlara yönelik tüketici kitlesini oluşturabilmek, büyük çapta bir marka haline gelebilmek, Pazar payını büyütebilmek, satış miktarını arttırmak v.b. nedenler olmaktadır. Reklam ajansları, firmaların hedefledikleri noktaya gelebilmesini sağlamak için, reklamı ve reklamda kullanılacak olan her şeyi bu amaca ulaşmalarını sağlayacak şekilde oluşturmaktadır.

Günümüzde birbirinden farklı reklam tasarımları yapılmakta ve hedef kitlelere sunulmaktadır. Bilindiği gibi reklam, insanların pek çok yönünü kullanarak onları etki altına almaya çalışmakta ve davranışlarını değiştirmeye çalışmaktadır. İnsanların psikolojik, sosyolojik, ekonomik yönlerini, etkileşimlerini yıllardır araştırmakta ve bu konuda sonuçlar üretmektedir. Reklam kampanyaları düzenlenirken, hem insanlara yönelik reklamın kendi başına yaptığı analizler hem de bu disiplinlerin ortaya çıkardığı verilerden faydalanmaktadır. Hal öyle olunca reklam tasarımları, çok dikkatli yapılmadığında, tüketicilere verilen pek çok mesaj yanlış anlaşılmalara sebep olabilmektedir. Bu noktada tüketicilere gönderilen mesajlar, tüketicilerin, çeşitli gruplarının yanlış davranışları geliştirmelerine sebep olmaktadır.

Günümüzde ekonomik sistem geliştikçe ve bu sistemin içindeki firmalar çoğaldıkça, birbirine benzer ürün ve hizmetler de aynı oranda, hatta çok daha fazla artmıştır. Bütün firmalar, şu ya da o reklam mecrasını kullanarak, bütün bu ürün ve hizmetlerin reklamlarını yapmakta ve tüketici kitlesini oluşturmak için hedef kitleye seslenmektedir. Sektörlerin birçoğunda oluşan rekabet ortamları, kızıştıkça, reklamlarda ortaya çıkan yaratıcılık insanı şaşırtacak derecelere ulaşmakta. Reklamın bütün mecralarıyla ilgili, her gün yeni bir şeyler, farklı bir şeyler ortaya çıkıyor ve insanın dikkatini çekiyor. Özellikle internet ortamlarının reklam alanında kullanılmaya başlanmasıyla, firmaların rekabeti ve reklam ajanslarının, bu ortama uygun yaratıcı reklam tasarım çalışmaları hızla devam ediyor. Reklamcılık dünyası, hem firmaların rekabeti hem de bu alanda yapılan reklam tasarımları anlamında oldukça hareketli, renkli ve heyecan verici hale gelmiştir.

Bir

Türkiye de iki sene önce reklam satışlarını medyanet yapmaya başlamıştı.22 Haziranda Facebook\'un özel davetine katılan Medyanet, Facebook kurucusu aynı zamanda CEO\'su Mark Zuckerberg ile tanışma ve gelecekle ilgili düşüncelerini öğrenme fırsatı buldu. Dünya çapında 500 milyon civarında kullanıcısı olan Facebook\'un amacının ileride bu sayıyı ikiye çıkarmak olduğunu. Japonya, Kore, Çin pazarlarında hala etkili olamayan sosyal sitenin, bu pazarlarda etkili olmaya başlamasıyla, bu sayıyı elde edebileceğine inanıyor.

Paza

Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivalinin 57.'si 49 ödülü ülkemize getirdi. Festivali milliyetin temsil ettiği festivale sekiz bin katılımcı kayıt yaptırdı. İstanbul 2010 “Avrupa Kültür Başkenti” temasıyla açılan stant yüzü aşkın Türk katılımcıyı ağırladı. Ayrıca ülkemizi tanıttı.

Kristal Elma Reklam Ödülleri “Elma dersem çık!” sloganıyla duyurusunu yaptı. 30 haziran akşamı yapılacak olan enfes gecede, ödüller sahiplerini bulacak. Suada'da düzenlenecek olan ve 1500 geçen sayıda katılımcının ağırlanacağı gecede bütün reklam sektörü bir arada olacak. Türk reklam dünyasının Oscar'ı olarak tanınan Kristal Elma Ödül Töreninin yapılacağı gecede Baba Zula'nın sahne alması bekleniyor.

Reklam ajansı, sektörün bel kemiğini oluşturan kuruluştur. Bu tip ajansların kuruluşu, herkes tarafından yapılabilir. Ama burada önemli olan, reklamcılık alanında uzmanlaşmış, bu sektörde iş yapabilecek, yaratıcı çalışmalara imza atabilecek kişilerin kurması gerektiğidir. Bir sanat yönetmeni, bir grafik tasarımcı, bir metin yazarı veya bu alanda gereken kadroları oluşturabileceğine, tanıtım alanında uzmanlaşmış insanları bir araya getirebileceğine inanan kişilerin, bu tip ajansları kurması gerekmektedir. Reklam ajansı kuruluşları, normal limited şirket kuruluşlarıyla aynı olarak yapılmaktadır. Bir tek muhasebe anlamında birkaç farkları bulunmaktadır. Normal bir şirket kuruluşu ise yani şahıs firmalarının kuruluş aşamaları sırasıyla aşağıdaki şekilde yapılmaktadır; imza tescil beyannamesi, imza sirküsü, ikametgâh ilmühabere, nüfus cüzdanının muhtarlık suretinin olması gerekmektedir. Daha sonra şirketin tescil edilmesi gerekmektedir. Burada dilekçe ekinde çeşitli belgeler istenmektedir. Bu eklerdeki belgelerle başvuru yapılmalıdır. Gene aynı şekilde vergi hesap numarasının alınması, burada da dilekçe ekinde belgeler isteniyor ve onların da teslim edilmesi zorunludur. Vergi numarası için ajans ya da tanıtım kuruluşu hangi bölgede kurulacaksa oranın vergi dairesine başvurması zorunluluklardan biridir.

Modern veya tam hizmet reklam ajanslarında, reklamın çeşitli alanlarının işlerini yürüten ekipler bulunmaktadır. Bir reklam kampanya sürecinin tam olarak yürütülmesini sağlayan bu birimler; en üstten aşağı doğru, ajans yöneticileri, creative direktör, art direktör veya sanat yönetmeni, reklam metin yazarı, grafik tasarım birimi, halkla ilişkiler birimi, planlama birimi, satın alma birimi, müşteri temsilcileri birimi, muhasebe ve sekreterlik olmaktadır. Bazı tam hizmet reklam ajanslarında ayrıca, piyasa analiz birimi yani PR bulunmaktadır. Bunlardan sanat yönetmenleri diğer isimleriyle art direktörler, metin yazarlarıyla birlikte çalışmaktadırlar. Bir reklam fikrinin oluşumunda, reklam metin yazarı, reklamın metinini yazan kişidir. Sanat yönetmeni ise, yazılan reklamın sanat yönünü belirleyen daha doğrusu, reklam fikrinin görsel yönüyle ilgilenen kişi olmaktadır. Reklam filminde kullanılması düşünülen, fotoğraf, resim, oyuncu, yer, malzemelerinin genel görünüşleri, duruşları, ifadeleri, yansıttıkları mesajların doğru yapılmasını sağlayan ve bu konuda fikir üreten kişilerdir. Reklam filmlerinde kullanılması gereken müziklerin seçilmesinde, uygun seslerin kullanılmasında etkin rol üstlenmektedirler. Bunların dışında, reklamın ana temasının bulunmasında da katkı sağlayabilmektedirler.

Doğ