Radikal Gazetesi ve Referans Gazetesinin birleştikten sonra, Eyüp Can'ın yerini aldığı Genel Yayın Yönetmeni İsmet Berkan, bütün ısrarlara rağmen istifa etmişti. Şimdilerde ise, İsmet Berkan'ın Aydın Doğan'ı kıramayarak, bir ekimden başlayarak Hürriyet Gazetesinde yazılarına başlayacağı söylentileri dolaşmaktadır.

Yaratıcılık denince, insanların aklına ilk önce, hiçbir veri yokken, kullanılması istenilen malzemelerin uygulama biçimleri gelmektedir. Fakat aslında bu özelliğin temel anlamı, en azından reklamcılıkta istenilen temel anlamı bu değildir. Burada istenilen durum, hiçte sanıldığı gibi basit değildir. Bu sektörün bütün süreçlerini, bugüne kadar kullandığının ve kullanamadığının öğrenilmesiyle, genelde insanın yapısını, algılarını, etkilenme durumunu gün ışığına çıkaran, bilimsel disiplinlerin tespitlerini, firmaların amaçlarını ve bu amaca ulaştırabilecek Pazar koşullarının bilinmesiyle ortaya çıkarılabilecek yaratıcılıktır. Bu noktada, firmaların veya reklam ajanslarının, hangi şeyi kullanmanızı istemelerinin değeri, sizin bulduğunuz fikirle alakalıdır. Eğer fikriniz hiçbir duruma aykırı düşmüyor ve yenilik, canlılık içeriyorsa, onların istediği değil, kendi fikrinizin önemi büyüktür. Yukarıda öğrenilmesi gereken ana konularla birlikte, bir de sektör içerisinde uzun süreli pratik deneyimlere de sahip olmanız gerekmektedir. Ancak ondan sonra yaratıcılıktan söz edebiliriz.

Her ne kadar televizyon reklamları, tüketicilerin bilinç düzeylerini yükseltmekteyse, firmaların pazarlardaki ilerleyişine olumlu katkılar sağlamaktaysa, toplumun çeşitli kesimlerine birbirinden farklı zararları da bulunmaktadır. Pek çok makalemizde, hep sözünü ettiğimiz gibi, insanlar günün yorgun zihinlerini dinlendirmek için, sevdikleri dizileri, beğendikleri sinema filmlerini, haberleri, faydalı programları, merak ettikleri konuları izlemek için televizyonların başına günde birkaç saat geçmektedir. Bu amaçlarla televizyon seyreden insanlar, dolayısıyla potansiyel veya hedef tüketici konumunda olarak, kendi programlarını beklerken, reklam kuşaklarını izlemektedir. Reklamlardan etkilenmekte ve yaşam biçimini ona göre kurgulamaktadır. Kendine yeni bakış açıları edinmekte ve bu bakış açısına göre seçimlerini yapmaktadır. Markaların ürün veya hizmet tanıtımları, en nihayetinde satış amaçlıdır. Tüketiciler tercih etsin, satın alsın, kullansın, bilsin, öğrensin diye yapılmaktadır. Bununla birlikte, içinde bulunduğumuz yaşam koşullarına bakıldığında, bin bir çeşit firma, ürün ve hizmet bulunmakta ve bunların hepsine ilişkin reklam tasarımı yapılmakta ve uygulanmaktadır. Bunların hepsi yukarıda söylediğimiz nihai hedefi taşımaktadır.

Gün

Yaklaşık sekiz gündür Edremit Özel Körfez Hastanesinin yoğun bakım servisinde tedavi edilen Vakit Gazetesinin İmtiyaz Sahibi Nuri Aykon vefat etti. Bugün öğleye doğru beyin kanaması geçiren Nuri Aykon saat 11'de yaşamını kaybetti. Nuri Aykon, Balıkesir-Edremit'e bağlı Zeytinli beldesinde toprağa verildi. Cenaze hastaneden alındıktan sonra Akçay Merkez Camisi'ne getirilerek, cenaze töreni yapıldı. Törene; Devlet Bakanı ve Başbakan Yardımcısı Bülent Arınç, Nuri Aykon\'un eşi Meryem Aykon, oğlu Ömer ve kızı İpek Aykon ile vakit gazetesinin yöneticileri ile çalışanları katıldı.

Geçen sene Habertürk Gazetesi tarafından transfer edilen Bekir Coşkun gazeteden ayrılıyor. 9 Eylül 2009'da Hürriyet Gazetesinden transfer olan gazetecinin, bu süre zarfında, yazıları ve performansından gazete yönetiminin memnun olmadığını, 3. Sayfa haberlerinde bile varlık gösteremediğini düşünmesinden kaynaklı olarak, yazarla yolları ayırma karar aldığı belirtilmektedir. Gazete yöntemi, bu sıkıntıyı kendisine ilettiklerini fakat buna rağmen, yazarın yazılarında bir ilerleme göremediklerini belirttikleri söylenmektedir. Bu nedenlerle Habertürk Gazetesi, yazarın sözleşmesini yenilemedi.

Tüketici reklamda ne söylendiğini anlamıyorsa inanmamaktadır. Bu yüzden reklam mesajların, her kesimin anlayabileceği dille aktarılması, genel ifadelerin altının doldurulması gerekmektedir. Bunun dışında, tüketici yılardır süregelen mesajlara alışmış, çoğu mesaj, ona ilgi çekici gelmemektedir. Çoğu reklam da zaten, bildik yöntemleri kullanmakta ve birbirine benzer mesajları iletmektedir. Günümüzde tüketicinin bu tip iletilere alışkın olması, tanıtım mesajlarının dikkatini çekmemesine neden olmaktadır. Tüketicinin ilgisini çekebilmek için mesajların, görüntülerin, imajların orijinal olması, canlı unsurlardan bahsetmesi gerekmektedir. Ancak bu şekilde insanların dikkati çekilebilmekte, ne söylendiğini, bahsedilen şeyin ne olduğunu anlamaya çalışmaktadırlar. Diğer bir değişle yenilik içermelidir. Yenilik kelimesinin anlamı itibariyle, yeni olanla birlikte, farklı şekillerde de anlaşılabilmektedir. Şu şekilde, birçok elbiseniz vardır. Yeni bir elbise almak istersiniz. Fakat aldığınız şey, sizde olanlardan farklı değildir. Aşağı yukarı aynı stil, aynı çizgide üretilmiştir. Buradaki yeni, belki de kumaşın hiç kullanılmamış olması, eski markadan farklı bir marka tercih etmiş olmanızdır. Onu üzerinize giydiğinizde, çevreniz yeni elbisenizi ancak düzgün duruşu ve uyumuyla fark edebilecektir.

Aç�

Suat

Her ülkede birbirinden farklı özelliklere sahip, pek çok reklam ajansı vardır. Kimisi, dünya çapında reklam yapmakta, kimisi de yerel olarak çalışmaktadır. Kimi reklam ajansı, isminden dolayı iş almaktadır. Kimisinin ise ismi çok popüler değildir ama kaliteli iş yapmaktadır. İsimleri bilinen, popüler reklam ajansları elbette ki o noktaya gelebilmek için geçmişte, yaratıcı, başarılı reklam kampanyaları yapmış ve bu vesileyle bilinmektedir. Bu tip reklam ajansları, bir süre sonra otomatik olarak piyasadaki en büyük işleri çekmektedir. Bu tip ajansların kalitesi, bir süre sonra belirli standartlara oturmakta ve kurallar, koşullar çerçevesine girmektedir. Yani yaratıcılıkları daha geriden, isimlerini takip etmektedir. Bu yüzden, bu konuda dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri, ajans, uzman seçimleri yaparken, isimden çok yapılan çalışmaların kalitesine dikkat edilmesidir. Reklamcıların kimisi çok iyidir, kimisi eh, az çok iyidir, kimisi ise kötüdür. İyi reklamcı, firmayı teşvik eder, aynı heyecanı paylaşır, aynı süreci benzer coşkularla paylaşır. Bu tip reklamcılarla çalışmanın başarısı ve zevki kaçınılmaz olarak kendiliğinden ortaya çıkmaktadır.

Tele

Geç

Rekl

BP markası, Meksika Körfezinde, sızıntı nedeniyle meydana getirdiği kirliliği temizlemeden kendi markasını temizliyor. Yüz milyon dolarlık bütçeyi televizyon reklamlarına ayıran marka, bununla kalmayıp google reklam mecrasını da yoğun olarak kullanmaya başladı. bugüne kadar, BP'nin google reklamlarına ayırdığı bütçe 57 bin dolardı. Bu bütçe aylık olarak ayrılmaktaydı. Haziran ayında yaptığı google reklamlarına ise 3.59 milyon dolar ayırdı. bu haliyle devam ederse, bu yılın bitiminde, google reklam verenlerinin en başına geçeceği de söylenmektedir.

Motorla markası, bugün telekomünikasyon devi olarak bilinmektedir. Marka bugünlerde cep telefonu segmentinin dünya çapında tanıtımlarını ve yaratıcı medya işlerini yapacak ajans aramaya başladı. markanın yapacağı seçim sonucunda, yeni ajansa, daha önce başka pazarlarda markalarını yönlendirmiş olan Anomaly, Ogilvy&Mather ajanslarının yaptıkları işleri devretmesi bekleniyor. Markanın Mindshare ajansla çalışmalarını ise sürdürmesi bekleniyor.