Dünyada en çok kullanılan reklam bloklama yazılımlarından biri olan ve dünya çapında toplam 400 milyondan fazla kullanıcıya sahip AdBlock Plus, bütün reklamları otomatikman bloklayan kendi mobil tarayıcısını Android cihazlarda beta sürümünde kullanıma sundu.
Şehirli gençlere yönelik kıyafetler üreten Çinli firma Me & City, Şanghay Moda Haftası'nda genç ve geniş bir kitleye hitap etmek için #FashionStreetView adlı bir kampanya başlatmış. Moda organizasyonlarının kısıtlı sayıda elit izleyiciye hitap ettiğini düşünen firma, Fred & Farid -Şanghay reklam ajansı ile çalışarak defilesini sokağa taşımış.
Birçok insanın akıllı telefonunu oyun oynamak için kullandığı biliniyor. Ama mobil oyun firmalarının bir süre önce keşfettiği ve reklam sektörünü endişelendirmesi gereken bir şey herkes tarafından bilinmiyor.
Veri, dijital reklamcılık için artık altın değerinde ve dijital kampanyaların temel ayaklarından birini oluşturuyor. Ama dijital reklam kampanyaları için gerekli verinin doğru biçimde temin edilmesi konusunda firmalar sorunlar yaşıyor.
Londra'da halen sürmekte olan Digital Shoreditch adlı girişimci ve yaratıcı yetenek festivalinde, video reklam teknolojileri firması Unruly'nin Ürün Direktörü Cat Jones, sık sık karşımıza çıkan viral video mitlerini yıkan bir sunum gerçekleştirmiş. Bunu yaparken de Unruly'nin elindeki 430 milyar video görüntüleme verisini kullanmış. Bu mitlerin neler olduğuna biz de bir bakalım:
Financial Times, reklamlarda ölçüm ve fiyatlandırma birimi olarak kullandığı görüntülenme süresini (cost-per-hour/CPH) beta sürümünden çıkararak reklam stratejisinin daha büyük bir kısmına yaymaya başlıyor. Daha önce yazdığımız üzere, geçtiğimiz Eylül ayında Financial Times reklam görüntüleme veya tıklama sayısını baz alan kampanyalara alternatif olarak, içeriğin görüntülenme süresini bir birim olarak almaya başlamıştı. Financial Times bu konuda, "dikkat"in daha doğru bir ölçüm ve değerlendirme birimi olduğunu düşünen Chartbeat adlı firmayla çalışıyor.
Peru'da bulunan J. Walter Thompson reklam ajansı, La Canasta Basketbol Okulu için hazırladığı kampanyada, sokakta dağıtılan broşürlerin makus talihini yaratıcı bir şekilde kullanmış. Basketbol topuna benzeyen bir kağıtla hazırlanan broşürlerde, insanlardan broşürü top haline getirip uzaktan çöp kutusuna atmaları, başarılı olurlarsa da Basketbol Okulu'yla temasa geçmeleri istenmiş.
WARC'ta yayımlanan bir araştırmaya göre, tüketiciler internetteki video reklamları televizyon reklamlarından daha sinir bozucu buluyor. Aslında her iki mecradaki reklam formatlarının benzediği ve ikisinin eşit derecede sevilmemesi gerektiği düşünülebilir.
PwC'nin bir süre önce yaptığı bir araştırmaya göre insanların markalara güvenme oranı eskisine göre %62 azalmış. Peki güven bu kadar azalırken bazı firmaların hızlı büyüme oranını nasıl açıklayabiliriz? Güven eksikliğine rağmen bazı firmaların büyümeyi başarmasını PwC şöyle açıklıyor: "Kurumlara ve markalara güven azalıyorsa, sıradan insanlara güven artıyor."
Almap BBDO-Brezilya reklam ajansı, Brezilya'da haftalık olarak yayımlanan haber dergisi Veja için hazırladığı reklamda, doğru haber vermenin önemini ve haberciliğin ciddi bir meslek olduğunu ciddi bir biçimde anlatmış. Reklamda Veja, haberin doğru ve esas kaynağı olarak konumlandırılmış. Ana kaynak olan Veja dışında alınan haberlerin de çarpıtılmış olabileceği ifade edilmiş.
Sosyal veriyi gerçekten değerli kılan, hedef kitleniz hakkında neleri ifşa ettiğidir. Kitleniz neleri takip ediyor, neleri umursuyor, nelerden etkileniyor, hafta sonları ne yapıyor, hangi televizyon programlarını izliyor, neden belirli ürünleri almayı tercih ediyor? Sosyal medya platformları, bu bilgileri hedef kitlenizin kendi ağzından duyabileceğiniz bir alandır.
İlk banner reklam 1994 yılında internet kullanıcılarının karşısına çıktı. O günden bugüne de internetteki her şey gelişti ve değişti; ama bannerlar aynı kaldı. Banner reklamın dört mucidinden ikisi olan G.M. O'Connell ve Joe McCambley'ın kendi buluşları hakkında söyledikleriyse pek iç acıcı değil ve buluşlarından çok gurur duyduklarını söylemek de biraz zor.
Sinema reklamcılığı firması Screenvision, mobil etkileşim platformu Sito Mobile ile birlikte çalışarak Lynx Projesi adlı bir gerçek zamanlı reklam hedefleme projesi geliştirdi. Bu projeyle reklamverenler, film bittikten sonra akıllı telefon aracılığıyla izleyicilere özel reklam yapabilecek. Screenvision'ın bu projeyi şimdi hayata geçirme sebebiyse, yazın sinema salonlarının dolu olacağını tahmin etmesi.
"Eğer otoyollar reklamcılar tarafından tasarlansaydı, yol kenarındaki billboardlar yolun ortasına atlar ve ilerlememizi engellerdi." Dijital reklam formatlarından memnun olmayan bazı reklamcılar bu şakayı yapıyor. Hatta bazı yazarlar, hem yayıncıların hem de reklamcıların tüketicileri sürekli istismar ettiğini ifade ediyor. Yayıncılıkta önemli olanın sadık bir okuycu kitlesi oluşturmak olduğu ve bunun için de okuyucuyu (veya izleyiciyi) reklamcıların önüne koymanın gerekli olduğu, bu dinamik tersine döndüğünde platformları çekici hale getiren dengenin bozulduğu ifade ediliyor.
Snapchat, görüntülenme başı 2 sent alacağı 10 saniyelik reklamlar satmaya hazırlanıyor. Instagram gibi Snapchat'i de standart gönderiler yaparak reklam amaçlı kullanan firmalar vardı, ama platformun kendisine ait bir reklam formatı yoktu.