• Reklam mal, ürün ve hizmetin tanıtılacağı tüketicilerin ya da hedef kitlesinin kolaylıkla anlayabileceği bir dille ifade edilmelidir.

• Tüketicileri doğrudan etkileme özelliği olmalıdır.

• Kısa, öz , anlaşılır ve hedef kitleye bilgi verir nitelikte olmalıdır.

• Yasalara uygun, dürüst, genel ahlak kurallarına uygun olmalı ve tüketicilere yanıltıcı bilgi vermemelidir.

• Planlaması ve yayınlanması aşamasında sosyal sorumluluk kurallarına uyulmalıdır.

• Dürüst ve rekabet ile ilgili kurallara uygun olmalıdır.

• Mesajı tüketicilerin reklamlara karşı güvenini sağlayacak nitelikte olmalıdır.