Her kriz döneminde, para piyasaları sürekli değişkenlik göstermeye başlar. Reklam veren firmaların reklam yatırımları birden bire kesilir. Reklam veren firmalar, reklam yatırımlarını keserek önlem aldığını düşünür. Fakat geçen birkaç kriz döneminde, farklı davranışlar geliştiren bazı firmaların pazardaki ilerleyişi, bu şekilde önlem alan firmalara, iyi bir örnek teşkil etmiş olmalı ki, son iki kriz döneminde, firmaların reklam yatırımları diğer dönemlere nazaran daha fazla olmuştur. Kriz dönemlerinde, birbirinden farklı sektörlerin reklam yatırımlarıyla ilgili davranışları, birbirinden farklı olmaktadır. Banka ve finans, eğitim, emlak, otomotiv, bilişim, tekstil v.s. sektörlerin refleksleri, gün geçtikte değişiklik göstermeye başlamıştır. Firmalar, kriz dönemlerine uygun önlemleri alırken, kendi sektörünün tüketici davranışlarını incelemekte ve ona göre önlem almaktadırlar. Firmaların, kriz dönemlerinde reklam yatırımlarını kesmemesi, kendine uygun bir maliyet stratejisiyle, reklamlarına devam etmesi oldukça avantajlı olmaktadır. Kriz dönemlerinin etkileri geçtiğinde, daha fazla satış yapmakta ve amaçlarına daha çok yaklaşmış olarak çıkmaktadır.
Reklam animasyonları, genellikle televizyon, sinema, internet, dijital billboard, outdoor Tv. Gibi reklam mecraları için hazırlanmaktadır. Tasarım programlarından Flash, 3DMax, 3D Canvas v.b. gibi masa üstü bilgisayarlarda kullanılan programlar sayesinde, üç boyutlu grafiklerin yapılabildiği, aynı gerçekteki gibi karakterler, manzaralar, görüntüler, insanlar, hayvanlar, eşyalar çizilebilmekte ve bunlara hareket verilebilmektedir. Reklam animasyonlarında, bugüne kadar kullanılan biçimler; internet mecrasında; hareketli banner, hareketli logo, akan yazılar, değişik hareketleri olan renkler, son zamanlarda gerçeğe yakın sahneler ile karakterler yapılmakta ve yayınlanmaktadır. Televizyon reklam filmlerinde ise; hareket eden eşyalar, efektler, çizgi kahramanlar v.s. üretilmiş ve yayınlanmaktadır. Günümüzde teknolojinin gelişmesiyle birlikte, reklamda animasyon olayları, gittikçe daha çok kullanılmaya, bu alanda ki yaratıcılığa daha çok önem verilmeye başladığı görülmektedir.
Reklam ajanslarının çalışma biçimleri, birbirinden farklı olmakla birlikte, reklam sektöründe hizmet verdikleri faaliyet dizinleriyle de ilgili olmaktadır. sınırlı hizmet ajansları, kendi alanlarında, örneğin promosyon hizmet ajansıysa, promosyonlarla ilgili araştırmalar yapmakta, bunlarla ilgili farklı, çarpıcı bir ürün bulmaya çalışmaktadır. Reklam veren herhangi bir firmanın, promosyona ihtiyaç duyması halinde de, hazırlamış olduğu ürünü teklif etmektedir. Reklam veren firmanın, bu teklifi kabul etmesi halinde, ürünün üretilmesini sağlamakta ve reklam veren firmanın adına dağıtılmasını sağlamaktadır. Buna benzer olarak, organizasyon reklam ajansları da, reklam veren firmaların organizasyon anlamındaki ihtiyaçlarına cevap vermektedir. Gene açık hava reklam ajansları da, reklam veren firmanın veya tam hizmet reklam ajansının istediği, tabela, billboard, megalight, silindir kule, durak tasarımları, duvar tasarımları v.b. diğer açık hava reklam araçlarını hazırlamakta ve monte etmektedir.
Kısa süreli de olsa reklam çocukların yeme alışkanlıklarını değiştirmelerine neden oluyor. Amerika'da on büyük gıda firmasının 2006 yılı içerisinde çocukları hedef alan reklam yayınlarında, sağlıklı yaşam şekli ile gıdalara yönelik çocukları teşvik edeceğine dair söz verdi. Geçen seneye kadar altıdan fazla firma ilgili anlaşmayı imzaladı.
New York Kültür ve Tanıtma Ataşeliği, kentin turistik merkezi olan Times Square meydanında bulunan büyük ekranda Türkiyenin reklamlarını gösterecek. Meydan günde iki milyon kişi tarafından ziyaret ediliyor. Medandaki önemli lokasyona sahip olan One Times Square binasında, News Corporation SONY TV ekranı kullanılarak, Temmuz, Ağustos ayları süresince Türkiye ile ilgili tanıtım filmleri yayınlanacak.
Paza
Bir süredir merka konusu olan Twitter'ın gelir modelleri gittikçe beliriyor. Tahminlerinde öyle olduğu üzere birinci gelir kaynağını reklam oluşturuyor. Reklamın geleneksel modellerinden farklı, yenilik içerecek uygulamaları olması bekleniyor. Twitter, bu konuda T.co URL servislerini de bu alanda kullanacağını, amaçladığı @EarlyBird hesabını da resmi olarak kullanmaya başladı bile.
Medya ve pazarlama alanında araştırma, haber ve bilgilerin olduğu AdAge dergisi, önceki hafta yayınlanan sayısında, Google ile ilgili bir haber yer aldı. Söz konusu haberde, Google ürün yönetimi sorumlu başkan yardımcısı Neal Mohan, şirketin reklamla ilgili, arama motorunda olan anahtar kelimelerden daha ileriye nasıl taşıyacaklarından bahsetti.
Gazetelere verilecek tanıtımlar, ilan ajansları tarafından hazırlanmakta ve gazetelere gönderilmektedir. Firmalar, bu mecrayı kullanmak istedikleri zaman, direkt olarak gazetelerle görüşmemektedir. Ulusal çerçevede yayın yapan gazetelerin, her birinin kendine bağlı olduğu resmi ajansı bulunmaktadır. Bu tip ajansların bünyesinde, grafik tasarımcılar, telefon operatörleri, halkla ilişkiler uzmanları bulunmaktadır. Firmalar, eğer kendilerine bağlı olan, bir tam hizmet tanıtım ajansı bulunmuyorsa, reklam tasarımlarını ilancılık ajanslarına vermektedirler. Reklam tasarımında kullanmak istedikleri fotoğrafları, resimleri, imajları, ürün veya hizmet bilgilerini, iletişim bilgilerini vermekte ve tasarımı, ilancılık ajansına yaptırarak, istedikleri gazetelerde yayınlanmasını sağlamaktadırlar. Firmaların bağlı olduğu, bir tam hizmet tanıtım ajansı zaten bulunmaktaysa, tam hizmet tanıtım ajansı, firmanın tasarımlarını yapmakta ve ilancılık ajansına, hazır tasarımı göndermektedir. Onlar bağlı bulundukları gazetelere, tasarımlarını iletmekte ve basılmasını sağlamaktadır.
Tele
Reklam ve iletişim birbirini tamamlayan, reklam sektörünün iki önemli kavramını oluşturmaktadır. Reklamcılık sektörünün kuruluşları olan reklam ajansları, tüketiciler ile markalar arasında iletişimi sağlamak için reklam tasarımları yapar ve kitle iletişim araçlarını kullanarak onları yayınlar. Aynı şekilde, açık hava reklam araçlarını ve türlü reklam araçlarını kullanır ve tüketicilere ulaştırır. Reklam ajansları, reklam tasarımlarında markaları, ürettikleri ürün ve hizmetleri, onların özelliklerini aktarır. Markaların ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere sağlayacağı faydaları, kullanım kolaylıklarını, üretim standartlarını aktarır. Tüketiciler ise, gösterilen reklam tasarımlarındaki ürünü, hizmeti, satın alarak onları dener. İkinci adımında, tüketiciler marka, ürün ve hizmetle ilgili alımlarını sürdürür veya keser. Bu noktada firmaya ve reklam ajansına düşünce, beğeni gibi, takındıkları tavırları satın alma veya almama yoluyla geri bildirimde bulunmuş olur. Alınan geri bildirimleri, reklam ajansları veya reklam veren firma ya da marka değerlendirir ve kendi içerisinde yeniden, tüketicilerin istekleri ve beğenilerine göre yapılandırır ve tekrar reklam tasarımı yaparak, yine tüketicilerin karşısına çıkar.
Günümüzde Reklam Uygulama Esaslarının oluşturmasının nedenleri, firmaların reklam tasarımlarında ilettiği birçok mesajın toplumu yanlış yönlendirmesi, toplumda uygun görülmeyen davranış biçimlerinin oluşmasına neden olması yüzündendir. Demek ki firmalar bazen, olumsuz düşünce ve davranışların oluşmasına neden olacak mesajları iletebilmektedir. Bununla birlikte bazen, reklam tasarımında, ürün veya hizmetle ilgili verilen özellikler, gerçekten üründe veya hizmette olmayabilmekte veya olup olmadığı henüz kanıtlanmamış olabilmektedir. Ayrıca, bazı reklam araçları, çevre kirliliğine neden olurken, aracın içerisindeki tasarımı, karmakarışık, neyin ne olduğunun tam olarak anlaşılmadığı şekillerde tasarlanmış olabilmektedir. Kimi reklam tasarımları da, hem içerdiği mesajları açısından hem de tasarımı açısından çok fazla dikkat çekmemekte ve sıradan bir reklam olarak gündeme gelmektedir. İşte bu nedenlerin hepsi, reklamın başarısız olmasına neden olan durumları ortaya çıkarmaktadır. Doğru reklam, başarılı reklam anlamına gelmektedir. Yani reklam tüketicilere sunulduktan sonra, tüketicilerin davranışlarını olumlu yönde değiştirebilen, onların firmaya geri dönüş yapmalarını sağlayan, firmaların amaçladıklarına ulaşmasını sağlayan, reklam olmaktadır. Böyle bir reklam aşağıda açıklayacağımız şekilde olduğunda, doğru olması kaçınılmazdır.
Geçmişten günümüze, ekonomik sistemlerin gelişimi, firmaların artık yerel olmaktan çıkıp global hale gelişi, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin inanılmaz artışı, bütün bu firma markalarının, ürün ve hizmetlerin hepsinin tanıtım yapmaya başlamasıyla, insanlara aktarılan tanıtım bilgilerinin aşırı derecede fazla olmasına neden oldu. Günün her saatinde, insanların bulundukları her ortamda karşılaştıkları bu tanıtımlar deryası, onların bir çok tanıtım mesajını görmemelerine veya tanıtımlara alışmasına, dolayısıyla ilgilenmemelerine yol açmıştır. Reklam sektörü, dünya çapında, insanların geldikleri bu noktaların farkında olarak, bu yönde çözümler üretmeye başlamıştır. insanların dolayısıyla tüketicilerin ilgisini çekebilmek için, kendi içerisinde yaratıcılık, farklılık, yenilik arayışlarını sürdürmüş, bu alanda, uzmanlarını yönlendirmeye başlamıştır. Bu noktada reklam sektörünün uzmanları, yaratıcı, farklı, yeni, tüketicilerin dikkatini çeken tasarımları ve araçlarını üretmeye başlamıştır.
Reklam ajanslarının yapısı, firmaların tasarımlarında gerekli olan, bütün çalışmaların yapılmasını sağlayacak birimlerin istihdam edilmesinden oluşturulmuştur. Bilindiği gibi tanıtım ajansları, firmanın bu ihtiyaçlarını, olması gerektiği gibi yani doğru ve etkili olarak tasarlayabilmek için toplum analizlerini yaptırmaktadır. Ondan önce de firmadan sunum almaktadır. Burada firmanın, ihtiyacı olan tanıtımın ana teması ve etkili olabilecek mecraların tespitini yapabilmektedirler. Firma ile görüşmeleri, ajansta bulunan belirli bir birim yapmaktadır. Tasarım ayrı birim tarafından, tanıtım metni ayrı bir birim tarafından yazılmaktadır. Bu tip çalışmaların en ufak bir ayrıntısıyla ilgili, o alanda uzmanlaşmış kişiler veya birimler ilgilenmektedir. Reklam ajansları, sektörde faaliyet dizini olarak belirledikleri alanlara göre yapılarını oluşturmuşlardır. Kimisi sektörün sadece organizasyonlar boyutunu, bazıları promosyon boyutunu, kimisi açık hava boyutunu, kimisi internet mecralarını faaliyet alanı olarak belirlemiştir. Burada saydıklarımız genellikle sınırlı reklam ajansları olarak nitelendirilmektedir.
Metro istasyonlarında bulunan turnikeler reklam amacıyla firmalar tarafından kullanılmaya başlanıyor. İstanbul Büyükşehir Belediyesiyle anlaşma yapan Turknikte Medya, bu aydan başlayarak, bütün noktalarda bulunan turnikelere giydirme yaparak reklam mecrası olarak kullanacak.