Bura

Firmalar aynı diğer mecralarda olduğu gibi, radyoları da bir iletişim aracı olarak kabul etmektedir. Fakat radyolar, reklam iletişiminin diğer mecralarında olduğu gibi görsel olmamaktadır. Buna rağmen pek çok araçtan daha etkili olabilmektedir. Çünkü bu  iletişim aracı, etkileşimli olabilmektedir. Dinleyiciler, günün her saatinde radyolarını dinleyebilmektedirler. İnsanlar radyoları, günlük iş yaşamlarını sürdürürlerken dinlemektedir. Ama bu durum radyoların bütün programları için geçerli değildir. Kimi radyo programları, çok beğenilmekte ve yüksek bir dinleyici kitlesine sahip olabilmektedir. Bu durum, programların hem işlediği konulara hem de programı sunan sunucuya bağlı olarak değişmektedir. Sevilen programlar özellikle dinleyicileri tarafından beklenmekte ve etkin olarak dinlenilmektedir.

Reklam ajanslarında çalışmak için, bu sektörde deneyim sahibi olmak veya yüksek öğrenim kurumlarının her hangi birinde verilmekte olan ve tanıtımla ilgili bölümlerin birinden mezun olmak gerekmektedir. Özel eğitim kurumlarının verdikleri kursları alıp, sektörde çalışanlar da bulunmaktadır. Bu kuruluşların bünyesinde çalışan kişiler, genellikle şu mesleklere sahip olabilmektedir. Grafik tasarım, web tasarım, endüstriyel ürün tasarımı, halkla ilişkiler, metin yazarlığı, sanat yönetmenliği, yönetmenler, piyasa araştırmacıları v.s. Bunlarında dışında, ajansların planlama bölümünde çalışanlar, gene yüksek öğrenim kurumlarının ilgili bölümlerinden mezun olmaktadırlar. Kişilerin, reklam ajanslarında çalışabilmeleri için, kendilerinin sahip oldukları ve bu sektörde kullanılabilecek yeteneklerinin olması gerekmektedir. Çünkü bu sektör, hangi alanda olursa olsun, algıları yüksek, yaratıcı, farklılıkları ve etkileşimleri çabuk kavrayabilen zihinlere ihtiyaç duymaktadır.

Gazete tanıtım gelirleri, kuruluşlar için çok önemli noktalarda kullanılmaktadır. Ülkemizde pek çok gazete için tanıtım gelirleri, gazetelerin yayınlarına devam etmesine ve çalışanların ücretlerinin ödenmesine yardımcı olmaktadır. Özellikle tirajları yüksek olmayan, henüz düzgün bir okur kitlesine sahip olma yolunda ilerleyen gazetelerin, ayakta kalabilmeleri, neredeyse bu gelirlerin sürekliliğine bağlı olabilmektedir. Fakat ne yazık ki günümüzde, firmaların, bu mecraya gittikçe daha az değer vermesi, gazetelerin reklam gelirlerini azaltmaktadır. Firmaların, bu mecraya daha az değer vermelerinin nedeni ise, diğer mecraların özellikle internetin gelişmesidir. Firmalar, günümüzde tanıtımla ilgili bütün kampanyaları teknolojik gelişim olan, internet ve onun uzantısında, cep telefonlarına aktarmaya ve bunların üzerinden kampanyalarını düşünmeye başlamışlardır. Hâlbuki gazeteler de, diğer mecralar kadar önemli bir etkiye sahiptir. Basılı tanıtım kalıcı olmakta ve hedef kitleye çok daha çabuk ulaşmaktadır. Firmalar için daha ekonomik olmaktadır. Ayrıca basılı tasarımlara tekrar ulaşılabilmesi mümkün olmaktadır. Yani saklanabilmektedir.

Başrolünde Tom Cruise'un olduğu “Azınlık Raporu” isimli filmde kullanılan teknolojiler, hem izleyenlerin hem de reklam sektörünün oldukça çok ilgisini çekti. Araştırmacılar, filmde kullanılan teknolojileri gerçek yaşamda üretip kullanabilmek için üzerinde çalışmaya başladı.

Reklam sektöründe en önemli konulardan bir yaratıcılık konusu olmaktadır. Ekonomik sektörlerin geldiği nokta itibariyle, reklamların çokluğu, reklamlarda her türlü kullanımın tüketilmiş olması, sektörde yaratıcılık unsuruna verilen önemin artmasına neden olmuştur. Yaratıcılık konusunu geliştirmek için, reklam sektörü kendi içerisinde hem eğitimlere ağırlık vermeye başlamış hem de pratik anlamda reklam kampanyalarında, bu konuya çok önem vermeye başlamıştır. Günümüzde reklam tasarımları birbirinden farklı pek çok unsuru kullanmaktadır. Kullanılan unsurların hemen hepsi, tüketicilerin belirlenmiş davranışları göstermelerini sağlamak için, etki niteliği taşımaktadır.

Firmaların, satışları arttırma durumları, reklama başvurma nedenlerinden biridir. Firmalar, pazarla ilgili bütün amaçları için reklama başvurmaktadır. Üstelik reklama başvurmadan önce toplumsal analizler yapmaktadır. Pek çok firma, toplumsal analizlerin sonucunda, reklam kampanyaları yürütmesi gerektiğine karar vermektedir. Firmanın ürün ve hizmetlerinin tanınmaması, ürün ve hizmet özelliklerinin bilinmemesi veya yeterince bilinmemesi, markalar hakkında tüketicilerin bilgilerinin olmaması, pazarda benzer ürün, hizmet üreten firmaların varlığı ve bunların risk oluşturması gibi nedenler, reklam yapılmasının gerekliliğini ortaya çıkaran nedenler olmaktadır. Öyleyse, reklamın satışlar üzerinde etkisi vardır. Hatta sadece satış üzerinde değil, firmanın bütün amaçları için etkili olabilmektedir. Reklam firmaların sahip olduğu Pazar anlayışını, etik anlayışını, satış mantığını, ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere olan faydalarını gün yüzüne çıkararak, tüketicilerin bunları görmelerini ve algılamalarını sağlar.

Hürriyet gazetesinin yazarlarından olan Ali Atıf Bir, Reklam Kurulu\'nun örtülü/gizli reklam uygulamasının basını kapsayacağını öğrenince, geçen haftaki yazısında, verilen kararı “Sansür” olarak eleştiren bir yazı yazdı. Bunun üzerine Reklam Kurulu, Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürü Özcan Pektaş, yazar Ali Atıf Bir\'e 4 sayfalık bir cevap metni gönderdi.

Gizli reklam, genellikle televizyon film ve dizilerinde, sinema filmlerinde, haber programlarında, eğlence programlarında, reality showlarda izleyicilerin farkına varmadan izledikleri, program veya film bütünlüğünü bozmadan kullandıkları reklamlardır. Buna en yakın örnek; Kurtlar Vadisi ırak filminde oyuncu Polat Alemdar'ın çatılardan atlarken görünen, next and nextstar satellite system döşeli binanın görüntülenmesi olabilmektedir. Buna benzer pek çok reklam türü ve çeşidi gizli reklam olarak kabul edilmektedir. Dizilerde bir sokağın görüntülenmesi esnasında görülen tabelalar, içecek bardaklarında görünen, firma veya marka isimleri, kullanılan giysilerin üzerinde ki firma amblemleri veya marka isimleri, herkes tarafından bilinen bir markanın veya firma ürünlerini, kameraların görüntülemesi bunlardan bir kaçıdır. Ayrıca daha önce yayında olan, Binbir Gece dizisinde birden fazla, “Hazelnut Kahve olmazsa olmaz” gibi hem firmanın marka adının, hem de kurumsal sloganının dillendirilmiş olması v.s. gibi olanlardır. Diğer programlarda da, program katılımcılarının belirli bir yerden geldiğini söylemesi de gizli reklamlara girmektedir.

Günümüzde internet ortamı, gerçek yaşamda olan, ekonomik sistemlerin bütün faaliyetlerini içine çekmiştir. Firmalar, gerçek pazarda yaptıkları faaliyetlerin aynısını, internet ortamından yapmaya başlamıştır. Çünkü internet, milyonlarca kullanıcının aynı anda işlem yapmasına olanak tanımaktadır. Markalar gün geçtikçe buradaki faaliyetlerine daha fazla önem vermektedir. Aynı şekilde satış yapmakta, aynı şekilde Pazar payını büyütebilmektedir. Markalar, internet ortamındaki reklam kampanyalarına da daha fazla önem vermeye başlamış, reklam tasarımlarının çoğunu, bu alana kaydırmaya başlamıştır. İnternet ortamında yapılan her türlü faaliyetin etkileri, kısa sürede firmalara dönebilmektedir. Satış, markalaşma, rekabet ile ilgili ölçümler çok kısa bir sürede yapılabilmekte ve kesin sonuçlar vermektedir. Aynı şekilde, firmaların ihtiyaç duyduğu toplum analizlerini de günümüzde, online olarak, kısa sürede yapabilmektedirler.

Reklam eğitimi hem üniversiteler tarafından, hem de özel sektör tarafından verilebilmektedir. Özel sektörün eğitim kurumları, reklamcılık alanında ki eğitimlerine daha yenilerde başlamıştır. Fakat yüksek öğrenim kurumları uzun zamandır, reklam ve halkla ilişkiler konusunda eğitim vermektedir. Reklamcılık, sektör haline geldiğinden bu yana, bu tip üniversite bölümleri açılmış, içeriklendirilmiş ve üzerine yeni dersler eklenmeye devam edilmektedir. Yüksek öğrenim kurumlarının bu alanda verdikleri dersler, reklamcılık sektörüne uzman işgücü sağlamaktadır. Burada eğitim gören öğrenciler hem teorik anlamda bilgilendirilmekte hem de kendi yetenekleri doğrultusunda branşlaşarak, pratik deneyimler elde etmektedirler. Özel sektörün verdiği eğitimler ise, reklamcılık sektörünün en acil ve en hızlı öğrenilebilecek konularını işlemekte ve bu anlamda daha yoğun eğitim vermektedir. Reklamcılık alanında, yüksek bir eğitim kurumundan mezun olmayıp, piyasada özel olarak eğitim alan öğrenciler genellikle; grafik tasarımı, web tasarımı, endüstriyel ürün tasarımı, animasyon ve grafik tasarımı, halkla ilişkiler v.s. konularında dersler almaktadırlar. Fakat sektörün diğer alanlarında gereken bilgileri, özel eğitim kuruluşları verememektedirler veya verilen eğitimler yeterli olamamaktadır.

Bugün herkesin bilgisi dahilinde olan televizyon reklam fiyatlarının, yüksek olduğudur. Televizyon filmlerinin etki gücü diğer mecralarında olanlardan en yüksek olanıdır. İnsanlar televizyonlarını günün belirli saatlerinde birkaç saat mutlaka izlemektedirler. Her yaş gurubunun belirli saatlerde televizyonların başına geçtiği bilinmektedir. Bununla birlikte, ev hanımlarının gündüz saatlerinde televizyonlarını sürekli açık tuttuğu, yapılan araştırmalardan ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte, televizyon mecrasına uygun olarak tasarlanan film türleri çok fazladır. Hemen her türlü tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Karşılıklı diyalogların tasarlandığı, animasyon türü, çizgi animasyon, sadece yazı, sadece resim veya fotoğraf, sadece görüntülerden oluşan v.b. onlarca tür tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Bununla birlikte, bu tip onlarca tasarım türleri hem işitsel hem algısal hem de görsel olabilmektedir.

Reklamlarda animasyonların kullanımı, internetin gelişimiyle başlamıştır. ilk başlarda firma logolarında, internet sitelerinin banner çalışmalarında kullanılmıştı. Daha sonra animasyon çalışmaları hızla gelişmeye başladı. Renk efektlerinin hareketleri, yazılar üzerine yapılan animasyonlar, her yöne kayan yazılar, bunların renk değiştirmeleri, resim veya fotoğrafların hareket etmesi, onların üzerindeki renklerin hareketleri v.b. şekillerde gittikçe daha da gelişti. Animasyon, bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapılmaktadır. Grafik programları anlamında da gelişim devam ederek, üç boyutlu animasyonların yapılmasına olanak tanımaya başladı. Bu tip programlar hem reklamcılık alanında hem de mimari çizimlerde, endüstride kullanılmaya başlandı. Grafik tasarım programlarının üç boyutlu modellemeye olanak tanımaları, reklam sektörünün de dikkatini çekti ve reklam çalışmalarında bu tip tasarımları hazırlayıp kullanmaya başladılar. Bugün reklamlarda birbirinden farklı animasyon çalışmaları kullanılmaktadır.

Ciner yayın Grubu, internet ortamından yayınlarını haber sitesi niteliğinde sürdüren Habertürk.com isimli sitesinin reklamını, televizyonlarda yayınlamaya başladı. Reklam kampanyası, sitenin internet ortamında orijinal olduğunu vurgulamakta.

En t