Reklam yönetmeni ile diğer sinema, dizi ve film yönetmenleri birçok ortak noktada buluşsalarda, reklamın çok daha farklı bir sektör olması açısından, reklam yönetmenliği bazı keskin çizgiler ile ayrılmaktadır. Çekilecek olan reklam filminin senaryosu dahil olmak üzere, reklam filminin çekiminde ve yapımında en ufak ayrıntıya kadar müdahale edebilen, onların düzgün bir biçimde yapılmasını, verilmek istenilen mesajların çerçevesine oturmasını sağlayan kişilerdir. Günümüzde reklam yönetmenleri, sinema sektöründe ki yönetmenleri hem teknoloji açısından hem de fikir açısından çok geride bırakmışlardır. Sinema sektörü, kendi alanında ki filmlerin çekimi için, reklam sektöründeki yönetmenlere ihtiyaç duymakta ve bazen onlarla birlikte çalışmaktadır. Reklam yönetmenleri, reklam filminde rol oyuncuların davranışlarını, kameramanların çalışmalarını, reklam filminde kullanılan malzeme, araç ve gereçlerin kullanımları ve bunların hepsinin seçilmesi sırasında yönlendirici rol oynamaktadır. Sadece bunlarla kalmayıp, pre prodüksiyon, post prodüksiyon çalışmalarının hepsinde, belirleyici olmakta ve neyin nasıl yapılması gerektiği konusunda fikir üretmektedir. Reklam yönetmenleri, yazılmış olan senaryoya da müdahale edebilmekte, gerektiğinde kendisi de reklam metnini yazabilmektedir.

Reklam firmaları denilince, reklam sektörünün her hangi bir alanında faaliyet gösteren bütün firmalar bu kapsama girmektedir. Bunlar, ister reklam ajansı olsun, ister matbaalar olsun, ister başka bir isim altında olsun, reklamla ilgili işler yapıyorsa, reklam firmaları kapsamına girmektedir. Açık hava reklam ajansları, reklam film yapım firmaları, oyunculuk ve reklam ajansları, cast ajanslarının bütün türleri, promosyon reklam ajansları, organizasyon reklam ajansları, halkla ilişkiler ve reklam ajansları, tam hizmet reklam ajansları, reklam ve araştırma firmaları, matbaalar, dijital baskı ve reklam ajansları, internet reklam ajansları, ilancılık ve reklam ajansları, reklamcılıkla ilgili malzeme üretimi ve satışını yapan işletmeler v.b. hepsi reklam firması olarak faaliyet göstermektedirler. Bunların her birisi, reklamcılık sektöründe, yapabileceği bir dizi faaliyet alanını seçerek, bu alanda sınırlı çalışmalarını yapmaktadır. reklam sektörünün belirli bir alanında, kimisi reklam filmleri yapmakta, kimisi açık hava reklam araçlarını tasarlayıp üretmekte, kimisi firmaların promosyon ürünlerini tasarlayıp üretmektedir.

Tekn

Her ülkede olduğu gibi, radyoların reytingleri, tanıtım kuşaklarını etkilemektedir. Firmalar, reytingleri en fazla olan radyo reklamlarını kullanmayı tercih etmektedir. Radyo reytinglerinin yüksek olması, dinleyicilerinin fazla olması anlamına gelmektedir. Ayrıca bir radyonun yüksek bir dinleyici kitlesine sahip olması, radyonun sevildiği, program sunucularına güvenildiği ve onlara yönelik, insanların çeşitli bağlarla bağlı oldukları anlamına gelmektedir. Firmalar, bu tip radyo  reklamlarını tercih etmektedir. Ülkemizde en çok dinlenen radyo istasyonları, çeşitli firmalar tarafından araştırılmakta ve tespit edilmektedir. IPSOS KMG firmasının araştırmalarına göre, Haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları, mayıs ayına göre farklılık göstermektedir. Buradaki farklılık, en çok dinlenen radyoların sıralamasında olmuş, Radyo Turkuaz\'ın 11. Sıradan 10. Sıraya yükselmesi, Show Radyo\'nun ciddi bir şekilde düşerek 10.\'sıradan 13. Sıraya gerilemesi olmuştur. Yaza girdiğimiz bu aylarda, Power FM 13. Sıradayken 11. Sıraya yükseldi. Bu dönem radyo dinleyici oranlarında ve sayılarında genel bir düşüş yaşanmıştır. Bu sene haziran ayında en çok dinlenen radyo istasyonları ve radyo reyting sonuç sıralaması aşağıdaki gibidir.

Gazetelere ilişkin kampanyaların tasarlanması, en kolay yapılan işlerden biridir. Burada işlenecek bütün konu ve malzemeler belli olmaktadır. Firmalar, gazete tanıtımlarına ilişkin, çeşitli konularda tanıtım yapmaktadır. Ticari ilanlar, sosyal ilanlar ve seri ilanlar olmak üzere. Tasarımcı işleyeceği fikrin, hangi konuda yapılması istendiğini öğrenmektedir. Gazetelerin, bu tür tanıtım biçimlerinde uyguladığı kriterler zaten bellidir. Tam sayfa ilanları, yarım sayfa ilanları ve çeyrek sayfa ilanları, genel geçer bilinen ebatlardır. Eğer farklı bir ebat kullanılacaksa, gazete reklam ve ilan ajansları, bu bilgileri tasarımcılara sağlayabilmektedirler. Zaten, firmaların kampanyaları, gazete reklam ve ilan ajansları aracılığıyla gazetelere iletilmektedir. Kullanılacak ebat öğrenildikten sonra, gazetelerin ofset baskı yöntemiyle basılması dolayısıyla, tasarımda, dikkat edilmesi gereken ve uygulanması gereken unsurlar yapılmalıdır. Örneğin, renklerin ofset baskıya uygun olması, hazırlanan tasarımın çözünürlük durumları, ayrıca kullanılan gazete kâğıtlarının özelliklerine uygun olması gerekenler, öğrenilmekte ve ona göre işe başlanmaktadır. Bilindiği gibi yapılacak tasarım, kullanılacak malzemeye göre farklı çalışmaları gerektirmektedir. İşte bunların hepsi, gazete reklam ve ilan ajanslarından öğrenilebilir.

Reklam ajanslarının dışında, kendi uzmanlıkları ve deneyimleri doğrultusunda çalışan reklam profesyonelleri, her hangi bir reklam ajansına bağlı olmadan, bireysel çalışmaktadırlar. Reklam ajanslarının vizyon ve misyonları doğrultusunda hareket etmek zorunda değillerdir. Dolayısıyla, tek başına birer reklamcı olarak çalıştıkları için, reklam ajanslarından daha verimli, daha dikkatli ve özenli iş yapmakta ve aynı reklam ajansları gibi çalışmaktadır. Onlar da bir reklam kampanyasının ihtiyaç duyduğu bütün çalışmaları yapabilmektedirler. Reklam kampanyasının uygulanması istenilen, bütün mecralara uygun tasarımların yapılmasını ve uygulanmasını sağlamaktadırlar. Bir reklam kampanyası için toplumsal analizlerin nasıl ve kimler tarafından yapılması gerektiğini, reklam tasarımlarının aşamalarını, hangi mecralara uygun tasarımların, hangi özelliklerde olması gerektiğini bilmektedirler. Reklam profesyonellerinin reklam mantığı, ajansların yaratıcılığının üzerinde ama onların da beğenebileceği performansı göstermektir. Hem firmalara reklam konusunda danışmanlık yapabilmekte hem de reklam kampanyasının bütünüyle hazırlanıp uygulanmasını sağlayabilmektedirler.

Hem firmaların hem de tüketicilerin en çok dikkat ettikleri konulardan biri, başarılı reklam çalışmalarıdır. Başarılı reklam, firmaların amaçlarını gerçekleştiren, firmanın, markalarının, ürün ve hizmetlerinin tanınmasını, sevilmesini, satın alınmasını sağlayan reklam türü olmaktadır. Tüketiciler açısından ise, izlemekten zevk aldıkları, ona güvendikleri, reklam tasarımında kullanılan, marka, ürün ve hizmetle, kendileri arasında bağ kurabildikleri reklam olmaktadır. Başarılı reklamın yapılabilmesi için, araştırma yapmak çok önemli olmaktadır. Reklam veren firmanın amaçlarını öğrendikten sonra, reklam ajansının, hem firmanın kendi bünyesinde yaptıkları faaliyetleri, kurumsal kimlik çalışmalarını, vizyonunu, misyonunu, bugüne kadar yaptığı reklam kampanyalarını ve bu kampanyaların toplumda yarattıkları etkileri incelemesi gerekmektedir. Bunlar incelendikten sonra, firma bünyesinde, pazara uygun olmayan veya zayıf kalan yönlerinin güçlendirilmesine yönelik, reklam ajansının, önerilerde bulunması en sağlıklı yöntem olmaktadır.

Nasıl ki başarılı reklamlar, firmaları amaçlarına ulaştıran reklamlar olmaktaysa, kötü reklamlar da firmaları amaçlarına ulaştırmak yerine, onun toplum tarafından yanlış anlaşılmasını, tüketicilerin firma ve hizmetleri hakkında kötü düşüncelere veya olumsuz hislere sahip olmasını sağlayan reklamlardır. Genellikle, kötü reklamların ortaya çıkmasına neden olan durum, reklam tasarımını yapan, reklam ajansının hiçbir araştırma yapmadan, reklamı tasarlamaya çalışması olmaktadır. Elinde firma, ürün veya hizmetleriyle ilgili herhangi bir bilgi yokken, reklamın ana fikrini bulmakta ve insanların dikkatlerini çekecek temayı üretmektedir. Böyle durumlarda, reklam ajansı genellikle, insanların dikkatlerini, ilgilerini çekecek unsurlar üzerinde durmaktadırlar. Onları bakmaktan alıkoyamayacak, şaşırtacak reklam tasarımını yapmaya çalışırlar. Reklam kampanyaları düzenlenirken, elbette insanların dikkatlerinin çekilmesi istenilmektedir. Fakat sırf dikkat çekmek değildir olay, firmaları amaçlarına ulaştırabilen, aynı zamanda, tüketicilerin isteklerine, arzularına, beğenilerine hitap eden reklam istenilmektedir. Tüketicilerin şaşırdıkları, fakat kendilerine dair hiçbir unsur bulamadıkları veya onların değerlerini yok eden, onlara olumsuz mesajlar ileten reklam, ne firmaların tercih ettikleri ne de tüketicilerin görmek isteyebileceği reklam olmaktadır. Yani kötü reklamlar olmaktadır bunlar.

Sportsnet firmasının reklam çalışmalarını yapacağı, 25.Dünya Üniversiteler Kış Oyunları Erzurum'da düzenleniyor. Sporsnet reklam ajansı, 2001 yılında kurulmuş ve ülkede sporla ilgili ilk pazarlama ajansı olmuştu. Ajans, 2005 senesinde İzmir Üniversitesinde Yaz Oyunlarının reklam ve tanıtım işlerini yapmıştı.

Burger King'in televizyon reklamında gösterilen tavuk burgerleri gerçekte olduğundan çok daha büyük gösterilmiş, reklamı izleyip gerçekte tavuk burgerleri bilen izleyiciler, reklamı şikayet etti. Reklam Kurulu ASA, bu gerekçeyle reklamı yasakladı

Son zamanlarda, tanıtım panolarıyla ilgili haberler gündemi işgal etmektedir. Kimisi buna dijital billboard demekte kimisi de dijital pano demektedir. Bunların aslı billboard olmaktadır. Aynı, şehir merkezlerinde kullanılan billboard ebatlarında olmaktadır. Bilindiği gibi billboardlar, kullanıldıkları alanın standartlarına göre, en uygun görüş mesafesine ve çevre estetiği kriterlerine göre ebatlandırılmakta ve kullanılmaktadır. Şehir merkezlerinde kullanılan billboardların ebatları, belediyeler tarafından belirlenmiş ve belirli standartlara getirilmiştir. Buna rağmen, ebatlarda duruma göre, aşağı yukarı değişiklikler yapılabilmektedir. Son zamanlarda gündemde olan, dijital pano ise, Tom Cruise\'nin rol aldığı bir film için tasarlanan ve orada kullanılan billboard özelliklerinin gerçeğe taşınması olmuştur. Filmde kullanılan dijital pano, önününden geçen kişilerin, görüntülerini almakta ve kimliklerini tespit etmektedir. Kimliğinden özgeçmişine ulaşmakta ve onun beğenilerini, zevklerini, yaşam tarzını gösteren ifadelere göre, bünyesine eklenmiş olan, tasarımların arasından, ona en uygun olanını seçmektedir. Kişi, panonun önünden geçişini tamamlamadan, araç bütün bu bilgileri değerlendirmekte ve uygun tanıtımı göstermeye başlamaktadır.

Reklam ajansına başvuru, ya ajansın ilanını gördükten sonra, ya da kurumsal iletişim bilgilerine ulaşarak, onlara geçmiş deneyimlerin olduğu bir özgeçmiş (cv) dosyası göndermekle yapılmaktadır. Bir kişinin ajansa başvurabilmesi için, onların bünyesinde bulunan mesleklerden herhangi birisine sahip olması gerekmektedir. Bu tip kuruluşlarda iş yapabilen meslekler şunlardır; grafik tasarım, web tasarım, animasyon tasarım ve 3D modelleme, endüstriyel ürün tasarımcılığı, promosyon ürün tasarımcılığı, metin yazarlığı, halkla ilişkiler, yönetmenlik, sanat yönetmenliği, müşteri temsilciliği ve pazarlama, piyasa araştırmacılığı v.b. olmaktadır. Bütün bunlarla birlikte, grafik tasarımcılarının sahip olması gereken özellikleri de bulunmaktadır. Bir kere bir reklam ajansı hem ofsete hem de dijital baskı için tasarımlar yapar. Grafik tasarımcı hem ofset hem de dijital baskı makinelere uygun, tasarım bilgisine ve montaj bilgisine sahip olmalıdır. Ofsete uygun çalışmaların nasıl yapıldığını, renklerin nasıl ayarlandığını, matbaaya yani ofsete gönderirken hangi çalışmaları yapması gerektiğini bilmelidir. Günümüzde bu kuruluşların çoğu, montaj yapabilen, ofsete uygun çalışmaları yapabilen grafiker ve tasarımcıları tercih etmektedir.

 İnsanlar gündelik yaşamlarının hengâmesinden kurtulabilmek için, günde mutlaka birkaç saat televizyon seyretmektedir. Bunu her kesimden, her yaştan, her kültürden kısaca sosyo-ekonomik veya sosyo-kültürel anlamda, birbirlerinden çeşitli farklara sahip, bütün insanlar yapmaktadır. Televizyon bilindiği gibi görsel, işitsel, algısal bütün göstergeleri yansıtabilen, kitle iletişim araçlarının başında gelmektedir. İnsanların yaşadığı en ücra köşelerde bile, edindikleri ilk eşya veya alet televizyon olmaktadır. Ajansları veya reklamcılık sektörü de bu durumun bilincinde olarak, televizyon reklamlarını etkinlik durumuna göre ayırıp ve gene, insanların ayrımlarına göre, yaşlarına göre etki durumlarına göre tasarlayarak göstermektedir. Televizyon reklamları, çok çeşitli türlerde yapılabilmektedir. Ayrıca günümüzde, televizyon reklamlarında, insanların dikkatlerini çekebilecek pek çok unsur kullanılmaktadır. Ama genel anlamda tanıtımlar, daha çok eğlendirici yönüyle bilinmekte ve bu yüzden izlenmektedir.

Reklam zaten, firmalarla geniş halk kitleleri arasında kurulan bir iletişim türü olmaktadır. Reklam, firmaların tüketicilere anlatmak istediklerini, tasarım yaparak, imalarla, işaretlerle, davranışlarla, göstergelerle iletişim kurar ve aktarmak istediklerini anlatır. Tüketiciler de, reklamın iletişim çabalarıyla anlatabildiklerini algılar ve ona göre çeşitli davranışlar geliştirerek cevap verir. Burada tüketiciler ya reklamın mesajlarına uygun davranışla geliştirerek, olumlu cevap verirler ya da reklamın mesajlarına uygun davranmayarak olumsuz cevaplar verirler. Firmalar, tüketicilerin gösterdikleri davranışları temel alarak, kendi yapılarında veya ürün, hizmetlerinde, onlara uygun düzenlemeler yaparak, tekrar reklam iletişimi kurarlar. Reklam, tüketicilerle bu şekilde iletişim kurar. Reklamın tüketicilerle kurduğu iletişim, tek yönlü değildir. Tüketicilerle çok yönlü, birbirinden farklı pek çok değişkeni kullanarak, onlarca gösterge biçimiyle iletişim kurar. Tüketicilerin davranış biçimlerini, ekonomik yapılarını, sosyal davranışlarını, yeme-içme-giyinme kültürlerini çözümleyerek kurması gereken iletişimin biçimini tespit eder ve seslenir.

Reklam etkinlikleri, bütün mecralara uygun olarak tasarlanan reklamın araştırmalarını, verilerin toplanmasını, stratejilerin planlanmasını, yayınlanacağı medyanın planlanmasını ve sonuçta ortaya çıkan tasarımın uygulanmasını, uygulama esnasında yapılan etki araştırmaları, reklam ölçümlerinin hepsi reklam etkinliği olmaktadır. Televizyon reklam filmleri, sinema reklam filmleri, internet reklam mecrasına yapılan her tasarım, açık hava reklam araçlarına uygulanan her tasarım ve uygulanması, reklam amaçlı yapılan organizasyonlar, promosyon dağıtımı, firmaların kampanya çalışmaları, indirim faaliyetleri ve buna benzer olarak, firmaların tüketicileri kendilerine çekmek için, reklamı kullanarak yaptıkları her şey reklam etkinliği olmaktadır. Reklam etkinlikleri pek çok yönden değişmektedir. Bunlar amaç, içerik, hedef, gösterge, yer ve zamana göre birbirinden farklı tasarlanmaktadır. Genel olarak bilinenler de, örneğin; reklamcı açısından reklam etkinliklerinde, üretici reklamı, aracı reklamı ve hizmet reklamı gibi farklılıklara, uygun olarak yapılan reklam tasarımları ve uygulamaları bulunmaktadır. Firmalar bazen belirlenen hedefe göre reklam etkinlikleri düzenlemektedir. Bunlar genellikle ürün ve hizmetler için talep yaratmak, seçici talep yaratmak için yapılmaktadır.