Timberland markasının yeni reklam kampanyası global çapta yapılacak. Yeni koleksiyonu “Earthkeepers”' serisinin tanıtımları için yapacak olan marka, yeni reklam kampanyasının temasını “Doğa'nın kahramanlara ihtiyacı var” şeklinde belirledi. Marka, Basın, sosyal medya, televizyon, satış noktalarında reklamlarını tüketicilere sunacak. Kampanya 3-D teknolojisini kullanacak olan web sitesi üzerinden yapılacak.

Rekl

Radikal gazetesinin yeni kadrosuna Hürriyet Gazetesinden Ezgi Başaran'da katıldı. Hürriyet gazetesinden Radikal gazetesine transfer olan Ezgi Başaran, Hürriyet'te yazdığı en son dünkü yazısı veda yazısıydı. Başaran, veda yazısında, bundan sonra Radikal'de yazacağını duyurmaktaydı.

Reklamcılık yayınlarından en prestijli olan ve üç aylık zaman aralığıyla çıkan Lürzer's Archive listesine bir Türk Reklamcıyı ekledi. Reklamcılık arşivi yapan yayın, dünyanın en iyi, prestijli reklam işlerini konu ediyor. Her sene çok sayıda reklam elemesi yapılıyor ve en iyisine yer veriliyor. Bu yıl uluslar arası alanda birinci olan Paris\'ten Julien Perrard CLM BBDO ile DDB'den Gökhan Akça 6 adet reklam işini paylaşıyor.

Bilişim dünyası Facebook\'un lokasyon tabanlı sosyal paylaşım ağı Foursquare\'in ne zaman diğer sosyal paylaşım ve medya ağlarını yokedeceğini konuşurken, facebook tamamen başka bir şeye dönüştü: Birçok marka için en büyük sosyal pazarlama sağlayıcısı.

Günümüz ekonomisinin geldiği yer itibariyle, farklı bir dünyada yaşamaya başladık. Birbirine benzer ürün ve hizmetler, hepsinin benzer ya da bir birine yakın kalitelerde üretim yapılabiliyor olması, rekabet ortamını da sertleştirdi. Firmalar kıyasıya bir mücadele ve kendi ürünlerini öne çıkarma yarışına girmek durumunda kaldı. Böyle bir dünyada, firmaların elde ettiği kar da azalmaya başladı. Çünkü ürün ve hizmetlerin benzer kalitede üretilebiliyor olması, fiyatla rekabet edebilmeyi de zorlaştırmaktadır. Firmalara bir tek markalaşma yolunu gösteren bu ortamlarda, farkların yaratılması gittikçe zorlaşmaktadır. Markalaşma ise, reklam ve pazarlamadan geçiyor. Firmaların bu durumun bilincinde olmasıyla reklamlara ve pazarlamaya daha çok ağırlık vermeye başlaması, firma, ürün ve hizmet markalarının her birinin fark yaratma arayışı, otobüslerin, koltukların, tişörtlerin, şapkaların diğer araçların, açık hava ortamlarının, medya araçlarının, kısaca her yerin reklam mecrasına dönmesine neden oldu. Üstelik son zamanlarda internet ve mobil telefonlar da reklam mecrası olarak kullanılmaya başlandı. Firmalar, kendi markalarını oluşturmak, daha sağlam zeminlerde pazardaki yaşamını sürdürebilmek için kesintisiz arayış içine girdi.

Excel İletişim Danışmanlığı Efes Pilsen ile anlaştı. Efes Pilsen\'in kurumsal itibarı ve marka değeri alanlarında iletişim danışmanlığını yürütecek. Excel bu konuda planlama ve uyulama, stratejik iletişim projelerinin geliştirilmesini sağlayarak, firmaya danışmanlık yapmakla birlikte Efes Light, Efes Dark Brown, Efes Pilsen ve Efes Xtra gibi ürünlerinin iletişim çalışmalarını yürütmesi bekleniyor.

“�

Apple'ın CEO'su Steve Jobs, San Fransisco yarı yıl toplantısı esnasında yeni ürünleri tanıttı. Yeni ürünler arasında iPod, Apple TV ile Ping gösterildi. Bunların arasından Ping sosyal ağ olması nedeniyle dikkat çekti. iTunnes eklentisi olarak sunulacak olan servis, Facebook ve Twitter karışımı olarak gösterildi. Ping sekmesi kullanıcıların ağa girebilecekler ayrıca bu alanda çevrelerinin listelerini oluşturabilecekler, duvarlarına yazı yazabilecek ve gruplara, programlara abone olabilecekler.

Prof.Dr.Ali Atıf Bir “reklamcı olmak için reklam eğitimi gerekiyor mu” adlı yazısında, reklam için yukarıdaki başlığı kullanarak yazısını bitirmiş. Bu konuyla ilgili olarak, üç makale ismini vererek, reklamcıların bunları okuyabilmesi halinde neyi nerede, nasıl kullanabileceklerini bilebileceklerini, reklam eğitimi almış sayılabileceklerini düşündüğünü belirtmiş. Yazsından anlaşılan şu ki, makaleler reklam alanıyla ilgili, kuramların kavramlarını kullanarak yazılmış. Profesör Ali Atıf Bir\'e katılmamak mümkün görünmemektedir. Gerçektende reklam alanıyla ilgili bütün kuramları, düşünceleri, araştırmacıların veya kuramcıların satır aralarını anlayabilmek gerekiyor. Reklamcının yaratıcılığını kullanması daha kolay olabilmektedir. Elinde kullanabileceği, nasıl kullanması gerektiği ile ilgili bir sürü unsur bulunabilmektedir. Reklam alanıyla ilgili kuramlar, aslında az çok bir okuma geleneğine sahip kişilerin tahmin edebileceği disiplinlerindir. Bunlar genellikle, sosyoloji, psikoloji, antropoloji, etnoloji, halk bilimi, felsefe, dil bilim v.b. disiplinlerdir.

Kar

“Webit Most Influential People Online” ismiyle Webit Onursal Elçiler Kurulu, yeni bir projenin duyurusunu yaptı. Duyurulan proje, Orta Doğu, Doğu Avrupa'da online konusunda etkili olabilen insanları bulmak ve duyurmak istiyor.Avrupa ve Onursal Webit Elçileri Kurulu Başkanı Alain Heureux, bu bölgelerde dijital sektörün yaşadığı zorluklar olduğunu, bunların başında gelen sorunu olan, pazarların eğitimi ile dijital endüstrinin etkili, yaratıcılık özelliklerinin artmasını sağlamak gerektiğini vurguladı. Bu bakımdan bu bölgelerin her ülkesinde pazarların eğitime olan ihtiyacını karşılamak, dijital endüstrinin geliştirilmesine yardımcı olmak için online da etkili olan kişileri bulmak gerekiyor dedi.

Baze

Bugün ister televizyon mecrasında olsun, ister reklamın uygulandığı diğer mecralarda olsun, pek çok reklamın hem teması, hem temanın etrafından dönen işleyiş, bazen kullanılan malzemeler, etki güçlendirmek için kullanılan unsurlar farklı görünse de temelde aynı şeklide tasarlanmıştır. Bakış açısı hep aynıdır. Mantık, anlatım biçimi, unsurların kullanım biçimi kardeş gibidir. Hâlbuki reklamcıların birbirinden farklı hatta oldukça değişik bakış açılarının olması gerekmez mi? En azından insanların onlardan bekledikleri farklılık, yenilik olmaktadır. Doğal olarak insanlar, birbirine benzeyen bu kadar çok reklamı görünce hayal kırıklığına uğramaktadır. Bu durumu açıklamaya çalışan pek çok reklamcı, buna sebep olarak, içinde yaşanılan kültürü veya kullanılabilen kültür örüntülerini göstermektedir. Ama zaten reklamcının özelliği, var olan örüntüleri, her seferinde, ürün veya hizmeti ifade edebilecek yaratıcı çalışmalar üretmek değil midir? Evet, aslında böyledir. Reklamcının var olanı, yaratıcılığını ve zekâsını kullanarak, tüketicilerin dikkatini çekebilecek, görüntüleri, mesajları oluşturabilmesidir.

Geçtiğimiz günlerde, Sözcü Gazetesinin tirajlarının yükselmesinde önemli bir paya sahip olan Emin Çölaşan'ın siyasi gündemin yoğunluğuna rağmen yazmıyor olması, gazeteden ayrıldı mı sorularının ortaya çıkmasına neden olmuştu. Odatv muhabirleri, bu soruları, yazarın kendisine sormuştu. Usta gazeteci Emin Çölaşan, üç hafta süreyle izne ayrıldığını, Sözcü'den ayrılma diye bir durumun olmadığını söylemişti. Gazeteci yazar, önümüzdeki Salı günü yazılarına devam edeceğini belirtmiş, böylece kendisiyle ilgili olarak oluşan merakın giderilmesini sağlamıştı.