Tanıtım filmleri, bilindiği üzere, televizyon kanalları, sinema ve internet mecraları için çekilmektedir. Bunların en yaygın izlenenleri, televizyon filmleridir. Bu mecra için çekilen filmler; karşılıklı diyalogların gerçekleştiği filmler, animasyon filmleri, cıngıllar, sadece görüntü ve yazılardan oluşanlar, spotlar, oyuncularla birlikte eşyaların animasyonuyla oluşturulan filmler ve bu şekilde birbirinden farklı tasarım yapısı ve teması olan onlarca tür reklam filmleri olmaktadır. Reklam filmleri, günümüzde en çok televizyonlarda yayınlandıklarında, en çok izleyiciye sahip olmaktadır. İnsanlar, günlerinin yoğunluğuna bağlı olarak, her gün, en az birkaç saatlerini televizyonların başında geçirmektedirler. Burada sözünü ettiğimiz insanlar, genellikle çalışan kişiler olmaktadır. Çocuklar, sabah saatlerinde ve akşam saatlerinde, televizyon kanalarının kendilerine uygun yayın yapanlarını izlemektedir. Ev hanımları, özellikle gündüz saatlerinde, televizyonlarını sürekli açık tutmaktadır. Dolayısıyla reklam filmleri hemen her kesim tarafından, farklı saatlerde, ama mutlakta izlenmektedir.

Reklam, tasarım aşamasına gelene kadar, bir dizi aşamadan geçmektedir. Bu aşamaların dışında, öncelikle iyi bir reklamın yapımı, küçümsenemez bir yaratıcılık yeteneğinden geçmektedir. Belki pek çok tasarımcı, reklam sektöründe, yaratıcılık kabiliyetine sahip olarak meslek hayatına devam etmektedir. Fakat bilinen bir gerçek var ki, günümüzde reklam sektörü, her tür malzemeyi kullanmış ve bunların pek çoğunu tüketmiş bulunmaktadır. Hem televizyonlarda hem reklamın diğer mecralarında tasarlanan reklamlar, birbirine çok benzemektedir. Çok az reklam tasarımı diğerlerinden ayrıt edilebilecek unsurlara sahip olarak tüketicilerin karşısına çıkmaktadır. Tasarımcıların yapılarında bulunan yaratıcılık, artık yeterli olmamakta ve daha özel bir yaratıcılığa ihtiyaçları bulunmaktadır. Hemen her konuda olduğu gibi, bir insanın bir alanda yeterince yaratıcı olması, kesinlikle bir bilgi birikimine sahip olmasından geçmektedir. Yani tasarımcıların reklamla ilgili her konuda, özellikle reklamın ve toplumun, sektörlerin tarihsel gelişimlerini, bugüne kadar kullanılmış yöntemleri, bugün her mecrada yayınlanan reklamları bilmeleri gerekmektedir.

Açık hava reklam araçlarından bir olarak kullanılan duvarlar, reklam sektörünün sık sık kullandığı mecralardan biridir. Bilindiği gibi, diğer açık hava mecraları: billboard, silindir kule, durak giydirmeleri, araç giydirmeleri, megalight, reklam aynaları, reklam dubaları, tabelalar, yönlendirme levhaları, fuar stantları v.s. olmaktadır. Reklam duvarları da, bina giydirmelerinde, uygun görülen binaların yan duvarları veya en fazla yoğunluğun olduğu, bina duvarlarının kiralanmasıyla reklam amaçlı olarak kullanılmaktadır. Burada kullanılan duvarlar illa ki firmanın içinde bulunduğu binalar olmamaktadır. Bazen aynı bölgede bulunan ve başkalarına ait olan duvarlar da kullanılabilmektedir. Reklam duvarları kimi zaman giydirme yöntemiyle, yani çeşitli tekniklerle duvara yansıtılan reklam tasarımları şeklinde kimi zamanda, billboardların bina duvarlarına monte edilmesiyle kullanılmaktadır. Reklam duvarlarına billboardların monte edilmesi işlemi, günümüzde giydirmeden daha fazla ilgi görmekte ve artık duvarlar bu şekilde kullanılmaktadır.

Kadınca dergisi ve Duygu Asena birbirlerini ifade eder hale gelmişti, şimdi derginin editörlüğünü, Oya Demirtok'un yapacağı ve yeniden yayın hayatına başlayacağı söyleniyor.

Yavuz Semerci tarafından kaleme alınan “Şardan tipi reklamcılık neden bitmeli?" adlı yazı dizisi yüzünden, Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan Semerci'ye dava açmıştı. Semerci, sonuçlanan davayı Habertürk'teki köşesinde isim kullanmadan yazdı

İyi

Nielsen Pazarlama Ölçüm ve Analiz firmasının yaptığı araştırmaya göre, internet üzerinde üzerinde yayınlanan online video reklamları sonuçlara göre televizyon reklamlarından daha etkili olduğunu ortaya koydu. Diğer bir açıdan bakıldığında televizyon reklamlarının ve reklam kampanyalarının internet üzerinde de devam ettirilmesinin büyük bir başarı getireceğini, sadece televizyonun bir reklam mecrası olarak kullanılmasının kampanya ve hedefler açısından bir kayıp olacağı belirtildi.

Reklam tasarımı, normal prosedürlerle yapılacak olursa, uzun araştırmaların sonucunda yapılan bir iş olarak ortaya çıkmaktadır. Reklam, günümüzde firmaların en çok önem verdiği, hakikaten de onların pazardaki ilerleyişini derinden etkileyen bir mecradır. Pazarlama iletişiminin öğelerinden biri olan reklam, firmaların kurumsal kimliğini, onun vizyonunu, misyonunu, ürettiği ürün ve hizmetlerinin özelliklerini yansıtabildiği şekilde etki etmektedir. Bu durum ise, hem çok önemli olmakta hem de tehlike oluşturmaktadır. Reklam tasarımı, verilmesi amaçlanan mesajlara göre şekillendirilmektedir. Bir mesajın tam olarak iletilebilmesi için, tüketicinin mesajı tam olarak anlayabilmesi için kullanılması gereken araç, gereç, imaj, slogan, müzik, ifade, ibare v.b. pek çok unsurun seçilebilmesidir. Örneğin, “kalite bizim standardımızdır” mesajını verebilmek için bir tasarımcı neleri kullanırsa, tüketici bu mesajı, tam olarak bu şekilde algılar ve ona güvenir. Bu mesajın doğruluğunu, tasarımcı neleri kullanırsa ispatlamış olur ve saygı uyandırır. Buna benzer mesajlar ve buna yönelik sorulan soruların cevapları reklam tasarımıdır.

Günümüzde billboard tanıtımları, firmalar tarafından, en çok tercih edilen mecraların başında gelmektedir. Bu mecradaki tanıtımlar, hem tüketicilerin dikkatini çekmekte hem de bu araçların maliyetleri, firmalara daha uygun gelmektedir. Ayrıca bu araçların kullanıldıkları yerlerin de, firmalar için önemi çok büyük olmaktadır. Bilindiği gibi billboardların kullanımı, hem şehir merkezlerinde hem de şehir il sınırlarında olmaktadır. Şehir merkezinde, genellikle belirli standartlara sahip olanlar kullanılmaktadır. Bunlar raket billboard, mini board, sokak board olarak tanınanları olmaktadır. Bunların ölçüleri hem Reklam Uygulama Esasları tarafından belirlenmiş olmakta hem de ilgili şehirlerin, kendi alanları kapsamına belediyeleri tarafından belirlenmişlerdir. Bunlar şehir merkezinin en kalabalık yerlerine, kalabalık cadde boylarınca, AVM\'lerin önlerine ve çevrelerine, firmanın bulunduğu sokaklara ve aynı bölgenin çeşitli alanlarına, kaldırımlara, refüjlere, trafiğin yoğun olduğu köşelere yerleştirilmektedir.

Bilindiği gibi dergiler; siyasi, fikir, sosyo-kültürel ve sektörel olarak hazırlanmakta ve piyasaya dağıtılmaktadır. Dergilerin tanıtım alanında kullanılmaya başlamasının tarihi, oldukça eskilere dayanmaktadır. İlk olarak, tanıtımın bu dergilerde kullanımı, bu tip dergilerin ön kapak içi ve arka kapak içinde kullanılmaya başlamıştır. Daha sonra, dergi yazılarının arasında, uygun görülen kısımlara da yerleştirilmeye başlanmıştır. Deriginin ebatlarına bağlı olarak ölçülendirilen tanıtım ilanları, aynı gazetelerde olduğu gibi, tam sayfa, yarım sayfa ve çeyrek sayfa olarak kullanılmıştır. Gene, tasarımları, ajansların elinden çıkmaktadırlar. Aynı şekilde, bir dizi araştırma ve firma bilgileri baz alınarak tasarlanmaktadır. Zamanla, sektörde farklılık, yaratıcılık alanlarında ki arayışlarla, yeni mecralar bulunmuştur. Bunlardan biri de bunlar olmuşlardır. Reklam dergileri, tek başına firmalar tarafından çıkarılıp, dağıtımı yapılabilirken, ajanslar tarafından da hazırlanmakta ve dağıtımı yapılabilmektedir. Ama en yayın olanları, gazete kanallarının kullanılmasıyla dağıtımı yapılanları olmaktadır.

Piyasada rekabet etmenin ve firmaların varlıklarını korumalarının en önemli koşullarından biri, günümüzde, artık reklam olmaktadır. Büyük markalar, reklam kampanyalarına milyonlarca dolar harcamaktadır. Bununla birlikte rekabet her geçen gün artmakta ve zorlaşmaktadır. Bütün firmalar, reklam mesajlarında yaklaşık olarak aynı şeyleri söylemekte, en faydalı, en kullanışlı v.s. fakat ne kadar dolar harcarsa harcasın, reklam, sadece Pazar payı büyük markaların yapabilecekleri bir şey anlamına gelmemektedir. Reklam yaratıcı, farklı, çarpıcı olduğunda, düşündürdüğünde, merak uyandırdığında, tüketiciler üzerinde etkili olan bir alandır. Burada, reklama ne kadar para yatırıldığının bir önemi yoktur veya reklamı hangi ölçekte olan bir markanın yaptığı. Yaratıcı, çarpıcı bir fikirle küçük firmalar, büyüklerin milyonlarca dolar harcayarak yapabildikleri reklam tasarımlarını sollayabilirler. Bunun için, küçük firmaların yapması gereken, yapmak istedikleri reklamın pazarlama yöntemlerine uyup uymadığını ölçmek, vermek istedikleri mesajı doğru tespit etmek, mesajlarını kimlere iletmek istediklerini belirlemek ve bu mesajı hangi reklam mecrasından duyurmak istediklerini tespit etmek olmalıdır.

Reklamda müziğin etkileri keşfedildiğinden bu yana, kitle iletişim araçları için tasarlanan reklamların hemen hepsinde, yoğun olarak kullanılmaya başlamıştır. Bu tip araçlar için tasarlanan, reklamın türü ne olursa olsun, çeşitli temaları desteklemek, onların etkisini güçlendirmek için müzik kullanılmıştır. Son zamanlarda reklam cıngılları, başlı başına bir reklam tasarım mecrası olarak ortaya çıkmıştır. Reklam cıngılları, sözlü veya sözsüz olarak tasarlanabilmekte ve sözleri, aynı şarkıların nakarat kısımları gibi bestelenmekte ve söylenmektedir. Reklam cıngıllarında geçen sözler, firmaların kurumsal sloganları veya reklamın tasarlanma amacına bağlı olarak üretilen, etkili ve vurgulayıcı sözlerdir. Cıngıllar genellikle, firmaların marka bilinirliğini arttırmak için başvurduğu tasarım çeşitlerinden biri olmaktadır. Firmalar, markalarını insanların zihinlerine taşıyabilmek için, onu unutmamalarını sağlayabilmek için, bu tip cıngıl tasarımları yaptırmaktadır. Reklam cıngıllarını hem televizyon kanallarından hem de radyo istasyonlarından yayınlanmakta ve insanların belirlenen sürelerde bu cıngılı duymalarını sağlamaktadırlar.

Paza

Medya Takip Merkezinin araştırmalarına göre, bir Temmuz Pazar günü TRT – 1 kanalında yayınlanan Dünya Kupası final maçında yaklaşık 63 reklam spotu gösterildi. 33 reklam veren markanın reklam spotlarının yayınlandığı dakikalarda, en çok Avea, Akbank, Grunding, Finansbank ve Türk Telekom boy gösterdi. 175 dakika süren yayının 22 dakikası reklama ayrıldı. Buna rağmen reklam veren firmalardan beklediği ilgiyi göremedi.

Misyonun kelime anlamı zaten, belirli bir amaca yönelmiş görev olmaktadır. Tanıtım ajansları kendi misyonunu belirlerken, firmaların amaçladıklarından çok ta farklı olmayan görevleri hedef almaktadırlar. Bilindiği gibi, firmaların amaçları; Pazar paylarını büyütmek, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet edebilmek, marka haline gelebilmek. Firmalar en temelde bunları amaçlar. Belki bunların dışında, daha küçük amaçları da olabilmektedir. Fakat en önemli üç amacı bunlar olmaktadır. Reklam ajansı da, firmaları bu amaçlarına ulaştırmayı amaç edinir. Zaten firmaların bu amaçlarına ulaşabilmesini sağlama görevi, başlı başına son derece uzmanlık gerektiren bir durumdur. İşlerin en ince ayrıntılarına kadar hesaplanması, tepkilerin, etkilerin, yolların mümkün olduğunca doğru seçilmesini gerektirir. Ajans bu amaçları gerçekleştirebildiğinde zaten, yeterince uzmanlaşmış olmaktadır. Hele buna benzer, daha önce başka firmalarla deneyimi bulunmaktaysa bunları rahatlıkla yapabilmektedir. Reklam ajansının misyonu bu olmaktadır. Yani firmaları amaçlarına ulaştırabilmek.