Firmaların, satışları arttırma durumları, reklama başvurma nedenlerinden biridir. Firmalar, pazarla ilgili bütün amaçları için reklama başvurmaktadır. Üstelik reklama başvurmadan önce toplumsal analizler yapmaktadır. Pek çok firma, toplumsal analizlerin sonucunda, reklam kampanyaları yürütmesi gerektiğine karar vermektedir. Firmanın ürün ve hizmetlerinin tanınmaması, ürün ve hizmet özelliklerinin bilinmemesi veya yeterince bilinmemesi, markalar hakkında tüketicilerin bilgilerinin olmaması, pazarda benzer ürün, hizmet üreten firmaların varlığı ve bunların risk oluşturması gibi nedenler, reklam yapılmasının gerekliliğini ortaya çıkaran nedenler olmaktadır. Öyleyse, reklamın satışlar üzerinde etkisi vardır. Hatta sadece satış üzerinde değil, firmanın bütün amaçları için etkili olabilmektedir. Reklam firmaların sahip olduğu Pazar anlayışını, etik anlayışını, satış mantığını, ürün ve hizmet özelliklerinin tüketicilere olan faydalarını gün yüzüne çıkararak, tüketicilerin bunları görmelerini ve algılamalarını sağlar.
Hürriyet gazetesinin yazarlarından olan Ali Atıf Bir, Reklam Kurulu\'nun örtülü/gizli reklam uygulamasının basını kapsayacağını öğrenince, geçen haftaki yazısında, verilen kararı “Sansür” olarak eleştiren bir yazı yazdı. Bunun üzerine Reklam Kurulu, Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürü Özcan Pektaş, yazar Ali Atıf Bir\'e 4 sayfalık bir cevap metni gönderdi.
Gizli reklam, genellikle televizyon film ve dizilerinde, sinema filmlerinde, haber programlarında, eğlence programlarında, reality showlarda izleyicilerin farkına varmadan izledikleri, program veya film bütünlüğünü bozmadan kullandıkları reklamlardır. Buna en yakın örnek; Kurtlar Vadisi ırak filminde oyuncu Polat Alemdar'ın çatılardan atlarken görünen, next and nextstar satellite system döşeli binanın görüntülenmesi olabilmektedir. Buna benzer pek çok reklam türü ve çeşidi gizli reklam olarak kabul edilmektedir. Dizilerde bir sokağın görüntülenmesi esnasında görülen tabelalar, içecek bardaklarında görünen, firma veya marka isimleri, kullanılan giysilerin üzerinde ki firma amblemleri veya marka isimleri, herkes tarafından bilinen bir markanın veya firma ürünlerini, kameraların görüntülemesi bunlardan bir kaçıdır. Ayrıca daha önce yayında olan, Binbir Gece dizisinde birden fazla, “Hazelnut Kahve olmazsa olmaz” gibi hem firmanın marka adının, hem de kurumsal sloganının dillendirilmiş olması v.s. gibi olanlardır. Diğer programlarda da, program katılımcılarının belirli bir yerden geldiğini söylemesi de gizli reklamlara girmektedir.
Günümüzde internet ortamı, gerçek yaşamda olan, ekonomik sistemlerin bütün faaliyetlerini içine çekmiştir. Firmalar, gerçek pazarda yaptıkları faaliyetlerin aynısını, internet ortamından yapmaya başlamıştır. Çünkü internet, milyonlarca kullanıcının aynı anda işlem yapmasına olanak tanımaktadır. Markalar gün geçtikçe buradaki faaliyetlerine daha fazla önem vermektedir. Aynı şekilde satış yapmakta, aynı şekilde Pazar payını büyütebilmektedir. Markalar, internet ortamındaki reklam kampanyalarına da daha fazla önem vermeye başlamış, reklam tasarımlarının çoğunu, bu alana kaydırmaya başlamıştır. İnternet ortamında yapılan her türlü faaliyetin etkileri, kısa sürede firmalara dönebilmektedir. Satış, markalaşma, rekabet ile ilgili ölçümler çok kısa bir sürede yapılabilmekte ve kesin sonuçlar vermektedir. Aynı şekilde, firmaların ihtiyaç duyduğu toplum analizlerini de günümüzde, online olarak, kısa sürede yapabilmektedirler.
Reklam eğitimi hem üniversiteler tarafından, hem de özel sektör tarafından verilebilmektedir. Özel sektörün eğitim kurumları, reklamcılık alanında ki eğitimlerine daha yenilerde başlamıştır. Fakat yüksek öğrenim kurumları uzun zamandır, reklam ve halkla ilişkiler konusunda eğitim vermektedir. Reklamcılık, sektör haline geldiğinden bu yana, bu tip üniversite bölümleri açılmış, içeriklendirilmiş ve üzerine yeni dersler eklenmeye devam edilmektedir. Yüksek öğrenim kurumlarının bu alanda verdikleri dersler, reklamcılık sektörüne uzman işgücü sağlamaktadır. Burada eğitim gören öğrenciler hem teorik anlamda bilgilendirilmekte hem de kendi yetenekleri doğrultusunda branşlaşarak, pratik deneyimler elde etmektedirler. Özel sektörün verdiği eğitimler ise, reklamcılık sektörünün en acil ve en hızlı öğrenilebilecek konularını işlemekte ve bu anlamda daha yoğun eğitim vermektedir. Reklamcılık alanında, yüksek bir eğitim kurumundan mezun olmayıp, piyasada özel olarak eğitim alan öğrenciler genellikle; grafik tasarımı, web tasarımı, endüstriyel ürün tasarımı, animasyon ve grafik tasarımı, halkla ilişkiler v.s. konularında dersler almaktadırlar. Fakat sektörün diğer alanlarında gereken bilgileri, özel eğitim kuruluşları verememektedirler veya verilen eğitimler yeterli olamamaktadır.
Bugün herkesin bilgisi dahilinde olan televizyon reklam fiyatlarının, yüksek olduğudur. Televizyon filmlerinin etki gücü diğer mecralarında olanlardan en yüksek olanıdır. İnsanlar televizyonlarını günün belirli saatlerinde birkaç saat mutlaka izlemektedirler. Her yaş gurubunun belirli saatlerde televizyonların başına geçtiği bilinmektedir. Bununla birlikte, ev hanımlarının gündüz saatlerinde televizyonlarını sürekli açık tuttuğu, yapılan araştırmalardan ortaya çıkmıştır. Bununla birlikte, televizyon mecrasına uygun olarak tasarlanan film türleri çok fazladır. Hemen her türlü tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Karşılıklı diyalogların tasarlandığı, animasyon türü, çizgi animasyon, sadece yazı, sadece resim veya fotoğraf, sadece görüntülerden oluşan v.b. onlarca tür tasarım televizyonlarda gösterilebilmektedir. Bununla birlikte, bu tip onlarca tasarım türleri hem işitsel hem algısal hem de görsel olabilmektedir.
Reklamlarda animasyonların kullanımı, internetin gelişimiyle başlamıştır. ilk başlarda firma logolarında, internet sitelerinin banner çalışmalarında kullanılmıştı. Daha sonra animasyon çalışmaları hızla gelişmeye başladı. Renk efektlerinin hareketleri, yazılar üzerine yapılan animasyonlar, her yöne kayan yazılar, bunların renk değiştirmeleri, resim veya fotoğrafların hareket etmesi, onların üzerindeki renklerin hareketleri v.b. şekillerde gittikçe daha da gelişti. Animasyon, bilgisayar destekli grafik tasarım programlarında yapılmaktadır. Grafik programları anlamında da gelişim devam ederek, üç boyutlu animasyonların yapılmasına olanak tanımaya başladı. Bu tip programlar hem reklamcılık alanında hem de mimari çizimlerde, endüstride kullanılmaya başlandı. Grafik tasarım programlarının üç boyutlu modellemeye olanak tanımaları, reklam sektörünün de dikkatini çekti ve reklam çalışmalarında bu tip tasarımları hazırlayıp kullanmaya başladılar. Bugün reklamlarda birbirinden farklı animasyon çalışmaları kullanılmaktadır.
Ciner yayın Grubu, internet ortamından yayınlarını haber sitesi niteliğinde sürdüren Habertürk.com isimli sitesinin reklamını, televizyonlarda yayınlamaya başladı. Reklam kampanyası, sitenin internet ortamında orijinal olduğunu vurgulamakta.
En t
Adidas markası 180 Amsterdam reklam ajansıyla yollarını ayırarak, dünya çapında yaptırdığı reklam faaliyetlerini merkezi Montreal'de bulunan ve markanın, alt markalarından biri olan Adidas Orginals'in reklamlarını yapan Sid Lee reklam ajansı ile çalışmaya karar verdi.
Radyolara reklam vermek, hem daha az bir maliyete mal olmakta hem de daha hızlı tanıtım kampanyalarının düzenlenmesini sağlamaktadır. Radyoların kimi ulusal yayın yapmakta kimisi de yerel alanda yayın yapmaktadır. Firmaların, pazarda bulundukları alana göre, bu tip yayın yapan radyolardan birine tanıtım vermeleri önemli olmaktadır. Çünkü radyoların dinleyici ile etkileşimli bir ilişkisi bulunmaktadır. İnsanlar, dinledikleri radyolara kendilerini daha yakın hissetmekte ve onların söylemlerine inanmaktadırlar. Bu etki özellikle yerel alanda yayın yapan radyolarda daha güçlü olmaktadır. Çünkü çoğunlukla, yerel bölgede hem tüketiciler, hem firmalar hem de yayın organları birbirlerini tanımakta ve zaten ilişkileri az ya da çok bulunmaktadır. Bu yüzden bu tip yayın organlarının yayınları, etkili bir mecradır. Markaların hem ulusal hem de yerel bölgelerde yayın yapan radyolara reklam vermesi ise daha geniş bir tüketici kesimine ulaşmasını mümkün kılmaktadır.
Gazetelerin, tanıtımın türlerine göre uyarlanmış reklam fiyatları, pek çok açıdan farklılık göstermektedir. Öncelikle, gazetelerin bu alana ilişkin fiyatları, gazetelerin tirajlarına göre farklılık göstermektedir. Tirajları yüksek gazetelerin reklam fiyatları, diğerlerine oranla değişmektedir. Ayrıca, gazetelerin en çok satıldığı günlerde verilmesi de fiyatları değiştirmektedir. Bunların dışında, gazetelerin reklam fiyatlarını değiştiren etkenler arasında; tasarımın renkli olup olmaması, santim, sütun sayısı, gazetenin hangi sayfasına verilmek istendiği, ilanın tam, yarım, çeyrek sayfa olup olmaması gibi değişkenler bulunmaktadır. Bunlar gazeteye verilecek reklamın fiyatını değiştirmektedir. Gazetelere verilen tanıtımın türleri ise; seri ilanlarda; eleman ilanları, vasıta ilanları, emlak ilanları, zayi ilanları, maktu kutu ilanları, insan kaynakları ilanları, vefat ilanları ve turizm ilanları bulunmaktadır. Bunların hepsinin fiyatları, birbirinden farklı olmakla birlikte, ilanda kullanılan sözcük sayısı da fiyatı değiştiren etkenler arasında bulunmaktadır. Gazetelere verilen ilanlarının, aşağı yukarı fiyatlarına örnek teşkil edecek şekli aşağıdaki gibidir.
İyi bir reklamcı nasıl olur sorusunun cevabı birbirinden farklı iki yönde verilebilir. Bunlardan birincisi, iyi bir reklamcı yüksek öğrenim kurumlarının verdikleri eğitimleri alarak, üzerine piyasa deneyimlerini ekleyerek, hem toplumu doğru tahlil edebilen, hem pazarın değişkenlerini görebilen, hem de firmayla ilgili araştırmaları doğru yöntemlerle inceleyerek sonuçlar üretebilen kişidir. Bunların sonucunda, hangi reklam biçimini, reklamda ne kullanılması gerektiğini, hangi temaların ve firmaya ait hangi özelliklerin ön plana çıkarılması halinde, amaçlanan yolda başarı sağlayacağını tespit eden reklamcıdır. Bu reklamcının aynı zamanda bilimsel disiplinleri çok iyi biliyor olması ve bunların metotlarını yerinde ve zamanında, olması gerektiği gibi kullanma becerisinin olması gerekmektedir. Bunun dışında, iyi bir reklamcı yaratıcı olmalıdır. Farklı bir bakış açısına sahip olmalıdır. Normal insanların göremedikleri toplumun özelliklerini, onları etkileme biçimlerini, onları harekete geçirme yollarını görebilen kişidir. İyi bir reklamcı, firmanın amaçladığı yolda ilerlemesine destek olurken, pazarın değişkenlerini görebilen veya onları tespit etme yöntemlerini gerçekleştirebilen kişidir.
Radyo reklamlarında metinler de diğer alanlara özgü olarak yazılan metinlerle aynı aşamaları geçirmektedir. Burada önemli olan ve radyo tanıtımlarını diğerlerinden ayıran özellik, radyoların sadece işitsel olması, dolayısıyla buraya yazılacak metinlerin, bu doğrultuda olması faydalıdır. Temelde radyoyaya yönelik bu tip metinlerin özellikleri şunlardır; dinleyicinin ilgisini çekmesi, haber vermesi, gerekli bütün bilgileri anlaşılır ve inandırıcı bir şekilde anlatması, tüketicinin ürünü algılamasını sağlamasıdır. Tanıtım metinleri yazılırken, belirli bir plan çerçevesi izlenir. Radyo mecrasına yönelik, iyi bir metnin ortaya çıkması için, insanlarını ilgisini çekecek unsurların kullanılması gerekmektedir. Metnin, anlaşılır ve inandırıcı olması, ürünün istenilmesini sağlaması, tüketicilerin ürünü satın almaya yönlendirmesi, olması gereken unsurlarıdır. Bunların dışında, ürün ve hizmet özelliklerinin tanıtımında, ürün veya hizmette bulunan dezavantajları, avantaja çevirmesi başarısını etkilemektedir. Radyo reklamları, tekrarlar yaparak, tüketicilerin zihinlerine yerleşmektedir. Burada da dikkat edilmesi gereken, bu tekrarların gereğinden fazla olmamasını sağlamaktır.
Reklam ajansları, firmaların amaçlarına ve ihtiyaçlarına bağlı olarak çizdikleri stratejiler doğrultusunda çalışırlar. Firmaların amaçları genellikle; markalaşma, rekabet, ürün ve hizmet satışlarının arttırılması gibi hedeflerdir. Reklam ajansları, firmaları, bu amaçlarına ulaştırabilmek için, plan ve bu planı oluşturabilmek için, toplumsal araştırmalar yaparlar. Firma, yukarıda belirtilen her hangi bir amacını gerçekleştirebilmek için, kampanyalar düzenleme ihtiyacı duyar. Kampanyanın doğru bir şekilde tasarlanması ve uygulanması için, sektör uzmanlarının çalıştığı ajansları, bu işlerle görevlendirirler. Bu görevlendirmeyi yaparlarken, ilgili ajansa amaçlarını ve bunun ayrıntılarını, sektörde (Biref) diye isimlendirilen bir sunumla anlatır. Sunumda, tanıtım yapmaya neden ihtiyaç duyduğunu, Pazar durumunu, firmanın yapısını, firmanın misyonunu ve vizyonunu, bugüne kadar yaptıkları bu tip kampanyaları, hedef kitlenin yapılan tanıtımlara karşı tepkilerini anlatarak, yeni çalışmalarla hangi noktaya gelmek istediğini aktarır.