Paza

Reklam afişleri, reklam sektöründe en çok kullanılan, en yaygın uygulanan tasarımlardan biridir. Açık hava reklam araçlarının hemen hepsinde kullanılmaktadır. Bir billboard aracına, megalight, silindir kule, durak duvarlarına, bina duvarlarına, reklam aynalarına, reklam dubalarına afiş tasarımları yerleştirilmektedir. Yukarıda sayılan her bir aracın özellikleri, içlerindeki afişlere uygulanmakta ve tüketicilere sunulmaktadır. Reklam afişlerinin hazırlanması, reklam veren firmanın verileriyle hazırlanmaktadır genellikle. Reklam veren firma, kullanılmasını istediği resim, fotoğraf, imaj, çizim, slogan, firma bilgilerini tasarımcıya vermektedir. Bu durum her zaman aynı şekilde yapılmayabilir, bazen reklam veren firma, sadece ürün fotoğraflarını, firmanın logosunu ve sloganlarını vererek reklamın tasarlanmasını isteyebilmektedir. Büyük ölçekte çalışan firmaların afiş tasarımlarını, genellikle bağlı bulundukları reklam ajansları yapmaktadır. Bilindiği gibi, reklam ajansları geniş bir reklam kampanyasında, reklam için toplum analizleri yapmaktadır. Hem reklam veren firmanın sunum vermesi hem de reklam ajansları analizleriyle, kullanılması gereken verileri tespit etmekte ve kullanmaktadırlar.

Firmalar reklam kampanyalarının tasarımlarını başlatmadan önce, toplum analizi yapmaktadırlar. Toplum analizlerinin nedeni, geçmişten, reklam yapılacağı zamana kadar, tüketicilerin firma hakkında bilgilerini, düşüncelerini ve beklentilerini öğrenmek ve öğrenilen bilgilere göre, reklam tasarımının yapılmasını sağlamaktır. Bu noktada firma, geçmişte yaptığı reklam kampanyalarının da etkisini ölçmektedir. Tüketicilerin, marka ürün ve hizmetleri hakkında düşünceleri, reklam tasarımının temel noktası olan, reklam mesajlarında kullanılmaktadır. Ayrıca, bu tip anketler, firmaların kullanacakları reklam mecrasını da tespit etmekte ve kendi bünyelerinde yapmaları gereken değişiklikleri, yenilikleri açığa kavuşturmaktadır. Firmanın, pazarda daha fazla bir paya sahip olması için, nasıl davranması gerektiği, hangi istek ve ihtiyaçlara cevap vermesi gerektiği de açığa çıkmaktadır. Reklam anketlerinin yapılması, uzman araştırmacılar tarafından yapılmaktadır. Bunlar, piyasa araştırmalarının nasıl yapılması ve sonuçlarının nasıl derlenmesi gerektiğini uygulamalarıyla birlikte bilen, deneyimli uzmanlar olmaktadırlar.

Son zamanlarda, ekonomik sistemlerin gelişmesiyle, firmaların çoğalması, birbirine benzer ürün ve hizmetlerin ortaya çıkması, bunların hepsinin reklamlarının yapılması, sektörün büyümesini de beraberinde getirmiştir. Buradaki büyüme, sektörde faaliyet gösteren kuruluşların her konuda uzmanlaşması, daha önce, ajansların kendi birimlerinin yaptıkları işlerin, artık ajans bünyesinde yapılamayacak kadar geniş ve önemli ayrıntılara sahip olmasıyla olmuştur. Günümüzde böyle bir örnek bulunmakta ve buradaki reklam ajansı, medya planlaması yapmaktadır. medya planlaması, bilindiği gibi, daha önce tam hizmet tanıtım ajansında bulunan, medya planlama birimleri tarafından yapılan bir çalışmaydı. Aslında hala bu birimlerin, bu çalışmaları, bazı ajanslarda devam etmektedir. Medya planlama çalışması, gün geçtikçe daha fazla önem kazanmış ve bünyesine bilimsel araştırmaları veya bilimsel disiplinlerin verileri ışığında, hedef kitle analizlerini katmayı getirmiştir. Artık medya planlama birimi, sadece firmanın bütçesine bağlı kalarak, en etkili olabilecek mecrayı seçmekle kalmamaktadır. Belirlenen hedef kitlenin, reklamları ne zaman görebileceği, hangi yaş grubunun, hangi etkileri, günün hangi saatlerine alabileceklerini tespit etmek yönünde de araştırma yapmak durumunda kalmaktadır.

Televizyon reklam filmi yapımının ilk adımı, firmanın tanıtıma karar verme sürecidir. Burada ajansın dikkat ettiği iki temel nokta bulunmaktadır. Firma, ilk defa mı televizyon reklam filmine karar vermektedir? Yoksa daha önce televizyon reklam filmi yapmış mıdır? firmaların karar vermesini etkileyen nedenler şunlardır; Pazar payını büyütmek istemektedir, benzer ürün ve hizmet üreten firmalarla rekabet etmek istemektedir, markalaşma yoluna hız katmak istemektedir veya PR analizleri sonucunda, tanıtım yapması gerektiği sonucuna ulaşmış olmaktadır. Bunların hepsi, bir firmanın karar vermesini etkileyen nedenlerdir. Firma, filme karar verdikten sonra, bu mecraya özel bir bütçe ayırmaktadır. Bilindiği gibi, televizyon reklam filmlerinin maliyetleri yüksek olmaktadır. Bu nedenle, filme ayrılması gereken bütçe yüksektir. Tanıtıma karar verilip, bununla ilgili bütçe ayrıldıktan sonra, firmanın daha önce çalıştığı bir ajansı varsa, onunla devam edebilmektedir. Fakat yoksa, bu sefer ajansını seçmek durumunda kalmaktadır.

Gazetelerin ilan sayfaları, ürün ve hizmet üreten ve pazarlayan firmalar ile bu ürün ve hizmeti satın almaya niyetli olarak, araştıran tüketicilerin buluştukları reklam sayfalarıdır. Bu tip seri ilanlar, genellikle, tirajları yüksek, aynı zamanda ulusal çapta yayın yapan gazeteler tarafından verilemektedir. Gazetelerin seri ilanlar kısımları, genellikle, emlak sektörü, otomotiv sektörü, eğitim sektörüne ev sahipliği yapar. Bunların dışında, diğer sektör firmalarının personel arayışları, sosyal ilanları bulunmaktadır. Firmalar, ihtiyaç sahiplerini, yani istekleri olan tüketicilerle, burada yüz yüze gelmekte ve birebir etkileşim içerisinde bulunmaktadır. Gazetelerin ilan sayfalarında firmalar, tüketiciye doğrudan, en çok etkili olabilecekleri mecradan seslenmektedir. Gazetelerin İlan sayfalarına bakan tüketici, zaten belirli bir ihtiyacını karşılamak üzere, gazete sayfalarını taramaktadır. Bu tarama esnasında, kendisine en çok hitap eden ürün ve hizmeti veya markayı seçmek için orada bulunmaktadır. Firmaların, seri ilanlarının, doğru tasarlanarak verilmesi halinde, tüketicilerin dikkatini çekmekte ve zihinlerinde yer edinmektedir.

Reklam metni; reklam veren firmaların kuruluş bilgileri, logosu, imajları, görüntüleri, resimleri, sloganları, ürün ve hizmet bilgileri ile bunların özellikleri, firmanın vizyonu ve misyonunu anlatan ifadeleri v.b. çalışmalarının hepsinin veya amaca uygun olarak belirlenen, bunlardan bazılarının, belirlenmiş bir düzen içerisinde harmanlanarak, tüketicilere sunulmak üzere, çarpıcı, farklı, okunur, anlaşılır, algılanır yeni bir bütün, görüntü, şekil v.s. oluşturulmasıdır. Tek bir reklam metin mantığı, reklam sektöründe yoktur. Yani bir reklam metni şöyle olmalıdır deyip, şu punto, böyle bir renk çalışması, fotoğrafı şöyle kullanmalı, firma bilgilerini şu dizaynla yerleştirmeli gibi tanımlamalar, gerçekte reklamcılıkla örtüşmeyen bir durumdur. Çünkü reklamcılık, tüketicilerin ilgisini çekme üzerine kurulu bir sektördür. Şu durumda, aranabilecek özellikler şunlar olabilir, reklam metni okunaklı, anlaşılır bir şekilde yazılmalıdır. Her kesimden insanın anlayabileceği bir dil kullanılmalıdır. Oluşturulan görüntüler göze hoş gelmeli ve dikkat çekmelidir. Merak uyandırmalı ve ilgi oluşturmalıdır. Farklılık içermelidir. Oluşturulan yeni reklam bütününde, firmanın mesajları doğru olarak verilmelidir. Anlam kaymaları olmamalıdır. Bu şekilde, reklam metninin nasıl olması gerektiğini yazamaya devam edip, dikkat edilmesi gerekenleri, oldukça fazla arttırabiliriz.

Radyo tanıtımlarını yapan ajanslar, diğer mecralarda faaliyet gösteren ajanslarla aynıdır. Yani televizyon tanıtım filmi hazırlayan ile radyo reklamını hazırlayan kuruluşlar aynı olmakta fakat bazıları, sadece radyoya tasarım hazırlayabilmektedir. Firmalar, radyolara genellikle kampanya duyurularını, indirimlerini, promosyonel çalışmalarını veya kendi bünyelerinde, tüketicilerin faydalanabileceği herhangi bir fırsat çalışması yaptıklarında, bunlarla ilgili bilgileri radyolara çalışma yapan ajanslara vermektedir. Radyo tasarımlarının biçimi diğerlerinden farklı olmaktadır. Radyoların sadece işitsel olması, tasarımların da buna göre yapılmasını gerekli kılmaktadır. Bu ölçüte göre hazırlandığında ise; genellikle tekrarlardan oluşan, spotlar, sözlü veya sözsüz cıngıl olarak hazırlanmaktadır. Tüketicilerin zihinlerinde yer edinebilmek, unutulmamasını sağlamak için, metinler sıkça tekrar edilerek radyolarda yayınlanmaktadır. Bu durum spotlar ve cıngıllar için de geçerlidir.

Reklam sektörünün kuruluşları olan reklam ajansları, birbirinden farklı faaliyet alanlarında çalışmaktadır. Sinema ve Televizyon Reklam Ajansları, Promosyon Reklam Ajansları, Organizasyon Reklam Ajansları, Açık Hava Reklam Ajansları, Reklam ve İlancılık Reklam Ajansları, Oyunculuk ve Reklam Ajansları reklam sektöründe faaliyet gösterenlerdir. Bunların dışında da, bir reklam kampanyasını baştan sona kadar, her mecrada yapabilen, kendi bünyesindeki ekiplerle, yukarıda sayılan reklam ajanslarının faaliyet alanlarından birine ihtiyaç duyduğunda bağlantı kurarak yaptıran, tam hizmet reklam ajansları bulunmaktadır. Yukarıdaki her reklam ajansı, belirlediği faaliyet alanının ihtiyaçlarını karşılayacak uzman ekipleri çalıştırmaktadır. Ama hepsinin bazı ortak özelliği bulunmaktadır. Yani hepsinin çalışanları arasında, mutlaka bir grafik tasarımcı, bir de web tasarımcı bulunmaktadır. Çünkü reklam veren firmalar, hangi mecrada reklam yapmayı seçerse seçsin, mutlaka grafik çalışmalarına ihtiyaç olmaktadır. Aynı şekilde, günümüzde ilerleyen teknolojinin gelişimi olarak, internet alanında iş yapabilecek bir web tasarımcıya ihtiyaç olmaktadır.

Her kriz döneminde, para piyasaları sürekli değişkenlik göstermeye başlar. Reklam veren firmaların reklam yatırımları birden bire kesilir. Reklam veren firmalar, reklam yatırımlarını keserek önlem aldığını düşünür. Fakat geçen birkaç kriz döneminde, farklı davranışlar geliştiren bazı firmaların pazardaki ilerleyişi, bu şekilde önlem alan firmalara, iyi bir örnek teşkil etmiş olmalı ki, son iki kriz döneminde, firmaların reklam yatırımları diğer dönemlere nazaran daha fazla olmuştur. Kriz dönemlerinde, birbirinden farklı sektörlerin reklam yatırımlarıyla ilgili davranışları, birbirinden farklı olmaktadır. Banka ve finans, eğitim, emlak, otomotiv, bilişim, tekstil v.s. sektörlerin refleksleri, gün geçtikte değişiklik göstermeye başlamıştır. Firmalar, kriz dönemlerine uygun önlemleri alırken, kendi sektörünün tüketici davranışlarını incelemekte ve ona göre önlem almaktadırlar. Firmaların, kriz dönemlerinde reklam yatırımlarını kesmemesi, kendine uygun bir maliyet stratejisiyle, reklamlarına devam etmesi oldukça avantajlı olmaktadır. Kriz dönemlerinin etkileri geçtiğinde, daha fazla satış yapmakta ve amaçlarına daha çok yaklaşmış olarak çıkmaktadır.

Reklam animasyonları, genellikle televizyon, sinema, internet, dijital billboard, outdoor Tv. Gibi reklam mecraları için hazırlanmaktadır. Tasarım programlarından Flash, 3DMax, 3D Canvas v.b. gibi masa üstü bilgisayarlarda kullanılan programlar sayesinde, üç boyutlu grafiklerin yapılabildiği, aynı gerçekteki gibi karakterler, manzaralar, görüntüler, insanlar, hayvanlar, eşyalar çizilebilmekte ve bunlara hareket verilebilmektedir. Reklam animasyonlarında, bugüne kadar kullanılan biçimler; internet mecrasında; hareketli banner, hareketli logo, akan yazılar, değişik hareketleri olan renkler, son zamanlarda gerçeğe yakın sahneler ile karakterler yapılmakta ve yayınlanmaktadır. Televizyon reklam filmlerinde ise; hareket eden eşyalar, efektler, çizgi kahramanlar v.s. üretilmiş ve yayınlanmaktadır. Günümüzde teknolojinin gelişmesiyle birlikte, reklamda animasyon olayları, gittikçe daha çok kullanılmaya, bu alanda ki yaratıcılığa daha çok önem verilmeye başladığı görülmektedir.

Reklam ajanslarının çalışma biçimleri, birbirinden farklı olmakla birlikte, reklam sektöründe hizmet verdikleri faaliyet dizinleriyle de ilgili olmaktadır. sınırlı hizmet ajansları, kendi alanlarında, örneğin promosyon hizmet ajansıysa, promosyonlarla ilgili araştırmalar yapmakta, bunlarla ilgili farklı, çarpıcı bir ürün bulmaya çalışmaktadır. Reklam veren herhangi bir firmanın, promosyona ihtiyaç duyması halinde de, hazırlamış olduğu ürünü teklif etmektedir. Reklam veren firmanın, bu teklifi kabul etmesi halinde, ürünün üretilmesini sağlamakta ve reklam veren firmanın adına dağıtılmasını sağlamaktadır. Buna benzer olarak, organizasyon reklam ajansları da, reklam veren firmaların organizasyon anlamındaki ihtiyaçlarına cevap vermektedir. Gene açık hava reklam ajansları da, reklam veren firmanın veya tam hizmet reklam ajansının istediği, tabela, billboard, megalight, silindir kule, durak tasarımları, duvar tasarımları v.b. diğer açık hava reklam araçlarını hazırlamakta ve monte etmektedir.

Kısa süreli de olsa reklam çocukların yeme alışkanlıklarını değiştirmelerine neden oluyor. Amerika'da on büyük gıda firmasının 2006 yılı içerisinde çocukları hedef alan reklam yayınlarında, sağlıklı yaşam şekli ile gıdalara yönelik çocukları teşvik edeceğine dair söz verdi. Geçen seneye kadar altıdan fazla firma ilgili anlaşmayı imzaladı.

New York Kültür ve Tanıtma Ataşeliği, kentin turistik merkezi olan Times Square meydanında bulunan büyük ekranda Türkiyenin reklamlarını gösterecek. Meydan günde iki milyon kişi tarafından ziyaret ediliyor. Medandaki önemli lokasyona sahip olan One Times Square binasında, News Corporation SONY TV ekranı kullanılarak, Temmuz, Ağustos ayları süresince Türkiye ile ilgili tanıtım filmleri yayınlanacak.

Paza