Radyolar, dinleyicilerle birebir ilişki kurmaktadır. Onlarla her program türünde etkileşim halinde olmakta ve gün içerisinde dinlenmektedir. Diğer mecralarda yapılan tanıtımların tüketicilere ulaşması, ancak tüketicilerin o tip mecraları takip ettiği zamanlarda mümkün olabilmektedir. Fakat radyo reklamlarında durum böyle olmamakta ve günün her saatinde, dinleyicilere firmaların çalışmalarını iletmektedir. Bu araç, tüketicileri günlük işleyişin içinde, yani tüketicilerin günlük hengâmesinin içinde yakalamaktadır. Trafikte, iş yerinde, alışverişte, tatilde, evde ve her yerde bulabilmektedir. Radyo mecrasının bu özelliği, bu tip işlerin uygulandığı hiçbir mecrada bulunmayan bir özelliktir. Dinleyiciler radyolarını sevmekte ve orada dinledikleri tasarımlara dikkat etmektedirler. Bu medya aracının işitsel olması, bazı yönden dezavantajlar sağlasa da, çok önemli bir özelliği bulunmaktadır. Dinleyiciler, radyo reklamlarını dinlerken konsantrasyonlarını dağıtan, başka bir etkileyici unsur bulunmamaktadır. Bu durum ise mesajların daha iyi anlaşılmasını sağlamaktadır.

Firmalar, reklama karar verdikleri zaman, hangi özelliklere sahip kitleyi hedefleyerek tasarım yapacağını tespit etmek zorundadır. Çünkü hedefin ve özelliklerinin belirlenmiş olması, haklarında fikirlerin bulunması, reklam tasarımlarında işlenmesi gereken konuları da belirlemektedir. Bu her ne kadar basit bir konu gibi görünmekteyse de aslında çok zor ve bu tip bilgilerin elde edilmesi, uzun süren analiz ve araştırmaların yapılmasını gerekli kılmaktadır. Bu tip araştırmalar ise, hem toplumsal analiz raporlarından hem de bilimsel disiplinlerin verilerinden elde edilmektedir. Bilimsel disiplinlerden psikoloji, her ne kadar genel anlamda insan psikolojisini, onların yaşamları boyunca etkilendikleri olayları, baskılandıkları durumları, çeşitli davranışlarının ortaya çıkmasında etkili olan unsurları gün ışığına çıkarmakta ise de, sonuçta hedef tüketici kesimi de aynı etkileri genel olarak yaşamaktadır. Aynı şekilde sosyoloji, insanların toplumsal yapılarını çözümlemektedir. Antropoloji, etnoloji v.s. gibi bilimler de kendi alanlarında veriler elde etmektedir. Reklam, hedeflediği kitlede, bu verilerin varlığını baştan kabul ederek işe başlamaktadır.

Markalar, reklam yoluyla tüketicilerle iletişim kurmaktadır. Genel olarak, Pazar payını büyütmek, satış miktarlarını arttırmak, benzer ürün ve hizmetlerle rekabet edebilmek, yeni ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve onların da tüketicilerle buluşmalarını sağlama amacını taşırlar. Reklamın hedefleri de firmaların hedefleri olmaktadır. Reklam, firmaların amaçlarını gerçekleştirebildikleri ve tüketicilerle firmalar arasında kurulan bir iletişim köprüsü olmaktadır. Reklam, firmaların hedeflerini gerçekleştirmek ister. Bunun için, tüketicilerle hem kitle iletişim araçları, yani televizyon, radyo, gazete ve dergiler üzerinden, hem de açık hava reklam araçlarından seslenerek, onları belirlenmiş davranışları göstermeleri için etki altına almaya çalışır. Reklam tasarım yaparak tüketicilere seslenir. Tasarımlarında, onların hoşuna gidecek, ilgisini çekecek, eğlendirecek, özendirecek unsurları kullanarak amaçlarını gerçekleştirmek ister. Sevdikleri oyuncuları, mizah öğesini, müzik öğesini, sesleri, renkleri, yaşam standartlarını, kendilerinde olmasını istediklerini, özlemini duyduklarını, gelecekte kendilerinde olmasını beklediklerini v.b. onlarca unsuru tasarımlarında işler ve etki altına almaya çalışır.

2003'ün 28 ekiminde Harvard öğrencisi Mark Zuckerberg, Facemash ismiyle bir internet uygulaması yazdı, bu uygulamaya göre, Harvard'ta okuyan öğrencilerin güzel kızlarını, yakışıklı erkekleri siteyi ziyaret edenlerin oy kullanarak belirlemesiydi. Sitede hiç profil bulunmamaktaydı. Zuckerberg üniversitenin yurt kayıtlarını, sisteme gizlice girerek isim ve fotoğrafları kopyalayıp, kendi sitesine aktardı. Bu aktarımdan sonra, site 4 saat içinde 440 ziyaretçi girdi. 22 bin fotoğrafla site ziyaretçilere açıldı.

Adidas markasının Hidayet Türkoğlu'nun rol alacağı reklam filmi, Temmuz'un başında yayına girdi. Türkiye A Milli Basketbol Takımı\'na resmi olarak sponsor olan Adidas\'ın, reklamında, NBA\'deki temsilcisi Hidayet Türkoğlu oynuyor. Türkoğlu, üzerindeki formanın anlamını tüketicilerle paylaşıyor. Reklam ayrıca, milli basketbolcuların formasını tanıtmakta ve markanın sponsor oluşunun altını çiziyor. Türkoğlu reklamda, üzerinde kırmızı – beyaz formanın ışık yardımıyla öne çıkarılmasıyla, formanın anlamını anlatıyor.

 Google asıl işi olan ve gelirinin yüzde doksanına tekabül eden arama motoru reklamcılığında egemenliğini sürdürüyor. Lakin google büyürken ve arama sektöründeki rekabet artarken, araştırmacılar ve yatırımcılar şirketin geleceğini merak etmeye başlıyorlar.

Firmaların ürün ve hizmet tanıtımları, bilindiği gibi sadece yetişkinleri hedef almamaktadır. Özellikle çocukları hedef alan tanıtımlar, gün geçtikçe artmaktadır. Markaların çocukları hedef alan tasarımlarında, özellikle filmlerde, çocuk oyuncular kullanılmaktadır. Filmlerinde kullanılan çocukların genelinde, sevimlilik ve güzellik aranmaktadır. Çocuklarda oyun kabiliyeti çok fazla aranmamaktadır. Zaten tanıtımda kullanılacak çocukların ne yapacakları veya nasıl davranmaları gerektiği, aileleri desteğinde, filmlerin çekildiği zamanlarda veya provalarda öğretilmektedir. Firmalar, çocuklara yönelik tasarım yaptığı zaman, çocuk reklam ajansları, kullanılabilecek çocukları temin etmektedir.

Firmaların reklam filmleri, kendi kurumsal kimliklerini, sahip oldukları vizyonu, benimsedikleri misyonu anlatmak amacıyla çekilmektedir. Bu filmlerde, firmanın üretim yeri, üretim tesisleri, üretim şekli, sağlıklı oluşu, kaliteli oluşu, çalıştırdığı uzmanlar ve bu uzmanlarını deneyimli oluşları v.b. konular yer almaktadır. Yani firmanın tüketicilerine kendini anlatarak, onları inandırmaya çalıştığı filmler olmaktadır. Firma tüketicilerin zihinlerinde, gösterdiği her hangi bir unsurun kalmasını ve ona güven duyulmasını ister. Filmler, genellikle 5-30 dakika uzunluğunda olabilmektedir. Firmaların tanıtım film çekimlerini, gene ajanslar hazırlamaktadır. Reklam ajansları, filmlerin çekimi için yapım firmalarıyla görüşmekte ve filmin senaryosunu yazmaktadırlar. Tanıtım film çekiminde önce prodüksiyon hazırlıkları yapılmaktadır. Kimi senaryo, reklam ajansının metin yazarları tarafından yazılmakta kimisi de yapım firmaları veya ikisinin ortaklığında yazılabilmektedir. Burada önemli olan, filmde yer alacak konuların dizilimi ve aktarım biçimi olmaktadır. Bu tip filmler genellikle, animasyon veya benzeri, diğer reklam türlerinde olmamaktadır. Firmalar gerçek üretim tesislerini ve kurgusunu bunlar üzerinden yaparak tanıtım film çekimini yapmaktadır

Türk Hava Yolları Genel Müdürü Temel Kotil, Bodrum Sanayici ve İş Adamları Derneğinin düzenlediği “Dünya Markası olarak THY” konulu toplantıda konuştu. Buna göre, bu sene altı milyar dolara ulaşmayı amaçladıklarını, bu açıdan reklama önem verdiklerini, dünya liderliğini istediklerini ifade etti.

Reklam zaten, markalar için tasarlanmakta ve uygulanmaktadır. Reklam, markaları, ürün ve hizmet özelliklerini, tüketicilerine ulaştıran bir iletişim köprüsü olmaktadır. Bu köprü her iki taraf için geçerli olarak kullanılır. Markalar reklamla, tüketicilerine çeşitli mesajları yollar, tüketiciler de mesajların gereğini yaparak veya yapmayarak cevap verirler. Reklam mesajlarının, tüketiciler tarafından olumsuz olarak cevaplanması halinde, markalar kendilerini, ürün ve hizmet özelliklerini, onların istekleri doğrultusunda, onların beğenilerine cevap verebilecek şekilde yeniden düzenler. Yaptıkları düzenlemeleri de, gene reklam tasarımlarında işleyerek seslenirler. Markalar, hedef tüketicilerinin zihinlerinde yer edinmek ister, onların, onu tercih etmelerini ve her zaman onu kullanmalarını ister. Bu yüzden reklam tasarımlarının yapılmasını sağlayarak, tüketicilerin davranışlarını bu yöne doğru yönlendirmek ister. Yönlendirme yapabilmek için, insanların toplumsal yapılarını çözümler, onların yaşayış biçimlerini, kültürlerini, sosyal ilişkilerini, geleneklerini, göreneklerini, anlayış ve algılama biçimlerinin bütün ayrıntılarını gün ışığına çıkararak, bu ayrıntıları reklam tasarımlarında işler ve tüketicilerin özdeşim kurmalarını sağlar.

Reklamlar tasarlanırken, insana dair pek çok özelliği kullanmakta ve onu etkilemek için, görsel, işitsel algılarıyla zihnine hitap etmektedir. Reklam, insanı önceden belirlenmiş davranışları göstermesini sağlamak ister, onun, reklamı yapılan ürün ve hizmet özelliklerini beğenmeye, onları kullanmaya, onları satın almaya, onların üreticisi konumunda olan firmayı tanımaya ve kendini ona yakın hissetmeye iter. Bunu bütün firmalar, kendilerine yönelik olarak yapılmasını isterler. Bu yüzden, reklamın tarihinin başlangıcından bu yana, normalde insanları etkileyen, onların davranışlarının itici gücü niteliğindeki bütün unsurlar, reklam tasarımlarında kullanılmaktadır. İnsanları etkileyen bu tip unsurların tespitini yıllardır, hem bilimsel disiplinler, hem de araştırma firmalar yapmaya çalışmakta ve halen bu tip analiz tekniklerini sürdürmektedirler.

 Lig TV 2010-2011 dönemi için, yeni fiyatlarını keyifli bir reklamla tüketicilere iletmeye başladı. erkeklerden oluşan, Lig TV'nin hedef kitlesi için hazırladığı reklamlar, espri dolu ve coşkulu olarak ulaşmakta, ayrıca hedef kitlesi ile empati kurarak seslenmektedir. “erkek ne ister” sorunu tema olarak belirleyen reklam, Lig TV'nin tüketicisini tanıdığını ifade ediyor.

Gün

McDonald's, Amerikada Washington Eyaleti için, menülerinin kaçta kaçının yerel kaynaklardan sağlandığını gösteren yeni bir reklam kampanyası başlattı.

Tanıtım ajanslarını tam olarak ifade eden iki sözcük, reklam ve reklamcı. Tanıtım ajansları ve içinde çalışan uzmanlar bu tip işleri üretmektedirler. Bu noktada tanıtımı tanımlamak gerekirse; firmaların, markalarını, ürünlerini veya hizmet özelliklerini, geniş halk kitlelerine anlatabilmek ve belirledikleri davranışları gösterebilmelerini sağlamak için, çeşitli tasarım teknikleri kullanarak ve bunların uygulamalarıyla karşılarına çıkıp, onlara mesajlar ilettikleri mecraların bütünü olmaktadır. Tanıtım, pek çok mecradan tüketicilerine seslenmektedir. Kitle iletişim araçlarının hepsinden, açık hava reklam araçlarının hepsinden, tüketicilerin organizasyonlarından, teknolojik gelişimlerden yani internet mecralarından, bu tip tasarımlarla seslenmekte ve onları yönlendirmeye çalışmaktadır. Bu anlamda pek çok türde tasarım yapmaktadır. Filmler, spotlar, cıngıllar, basılı tasarım çeşitleri, açık hava çeşitlerinin hepsini kullanabilmektedir. Yukarıda, firmaların bu tip mecraları kullanmasından bahsettik, aslında bunların hepsini ajanslar firmalara kullandırmaktadır. Çünkü reklamcı olan onlardır.